中国金茂是世界五百强企业之一的中国中化集团公司旗下房地产和酒店板块的平台企业。其历史可以追溯到上世纪90年代开发建设上海浦东地标性建筑金茂大厦。如今在上海城市核心区，以东方明珠为中心两公里的半径范围内，坐落着近150栋优秀商办建筑，其中为中国金茂品牌的就有45栋。目前金茂已成功进驻华北、华东、华南、华中、西南5大区域，二十余座核心城市，并打造了以“金茂”品牌为核心的高端系列产品。

8月17日，中国金茂为庆祝在上市十周年，举办了以“为城市新生”为主题的上市十周年庆典暨品牌焕新发布会。会上中国金茂全新品牌LOGO对外发布，新LOGO以字标为主，采用中英文组合的方式。其中，“JIINMAO”英文部分在无衬线字体全大写的基础上凸显“A”字符号。中文字标承袭了原标识中高识别度的书法字标，经过优化后的流畅笔画，为品牌标识的视觉表现注入了更加精益用心的品牌精神。

被重点突出的“A”字有四重含义：第一，金色“A”字整体趋势呈现出不断向上延伸、提升，寓意富有生命力、持续向上生长的金茂价值；第二，金色“A”是金茂大厦塔尖形象，象征创领城市高度及眼界。金茂以高度丈量城市维度，融注未来智慧，高瞻远瞩；第三，“A”字与底部轨迹结合，形成独特的“金质圆规”形象，象征着金茂以精细的匠人精神，专注规划和运营有深度的质感城市；第四，整个“A”字也形同中文汉字“人”，代表金茂将继续以人本视角，关怀城市中人们的生活与感受，打造丰富的城市体验。

中国金茂原来的旧版LOGO在设计中融合东方与西方、传统与现代于一体，图形中心的建筑轮廓意在体现金茂大厦挺拔、巍峨的雄伟气势。金色“C”形源自英文“China”单词首字母，意喻中国。两部分结合在一起，构筑了一个代表中国民族的“中”字，表明中国金茂的央企背景。

标识释义：中国金茂

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