AHM是一家位于澳大利亚的健康保险公司。四十多年来，一直在向澳洲民众提供健康保险。AHM拥有超过40万会员，有澳洲居民，也有海外留学生。最近，AHM邀请Interbrand（图片）在墨尔本的公司将自己的形象标志进行了重新设计。新的形象传递出AHM安全，实惠的保险产品。这也是新形象只用了黑色和白色的原因之一。这样以来，在印刷中将节约成本，降低预算。

设计公司认为，一直以来，健康保险都是比较昂贵的，但这些健康保险有很多项目其实是你极少会享受到的，如某些医院的优惠检查你可能永远都没有时间去体验一番的。既然如此，你何必要去购买这些华而不实的健康保险项目？ahm决定改变这种这种现状。

设计公司希望新形象能够向目标传达出，ahm提供的服务都是你切实需要的，要让那些顾客感受到花的钱要物有所值。根据这些定位，设计公司所设计的新形象以简单黑白构成，形成一个优惠券的形象，在这个标志中，剪刀除了模仿优惠券那个提示剪下来的意思外，也有“剪去那些不必要的浪费”的含义。设计公司认为，简单的黑白，本身就是一种不铺张不浪费的中央八条规定的形象。正如下图品牌说明中所说的：低价的健康保险品牌剪掉了你不需要的东西，保留那些你需要的东西。(陈汉聪12.3更新)