位于士耳其首都伊斯坦布尔的MARU建筑公司近日更换了新形象，该新形象由著名广告公司奥美伊斯坦布尔分部设计。该新的形象采用了五个动感的列轴，通过变化形成了各种的表达符号（包括字母及数字）。该广告公司谈到这个设计：“Maru在日语中是完美的意思，一家建筑公司采用这个名字用意再明白不过。Maru建筑公司展现了我们如何看待我们所居住的建筑的新视野。而这一点也最终体现在品牌设计上。这个标志，既象是一个模型，结构简单，一如其名字的含义。这组五列的格线创造了一种可阅读的字体，包括数字及信息图标……同时我们也将这些形象的变化应用于各种物品上。”

这个设计首先引起我注意的是奥美公司来操刀，我们都知道奥美是一家著名的广告公司，创始人奥格威的关于广告人的自白一书应该是所有从事广告行业的人都仔细阅读过，虽然其中的部分心得随着时代的发展会有些过时，但其中的精髓仍然熠熠生辉。广告公司与设计公司，虽然都是为品牌服务，但两者往往有着较为清晰的界限。简单来说，设计公司设计标志，广告公司将这个标志变成品牌。我们较少见到著名的广告公司设计标志形象。

奥格威曾经反复强调并说服了我们的一点是：一切的创意都是为了销售——这句话在今天丝毫没有过时，反而是现在有些创意人员迷失了方向，为了创意而创意，为了概念而概念——可能也包括现在说的这个。

动态的标志最后主形式形成了字母M，以下是这五列符号的各种变化，并形成了26个英文字母，有些容易辩认，有些真的一时难以分清，如果真的这么容易分清，设计人员也就不必在旁边加个字母标注了。对了，话说现在士耳其字母并非与英文字母等同，往往有些字母多了一条尾巴或字母上多了两点或箭头什么的，所以以下这些纯英文字母的应用范围也就相对狭窄了。

以上是设计的灵感素材，但设计人员并未谈到如何获得灵感，可能大概是从这些建筑的联轴结构上获得一种品牌的列轴结构形象及呼应一种应用上的灵活性。

这个设计给我的印象是复杂的，一路看下来，我的眼睛都有些花了。他们通过五个列轴的变化形成了各种不同的符号，还野心勃勃地包括了字母及数字，其中的努力及创意我们充分可以感受，但这一切都是要观看的人深入了解这一套符号的构成方式后方能顿悟，而品牌在传达上不可能做到让每一个人都知道你背后这些细节，所以这些变化的品牌符号在应用上很难做到有效传达。但这套符号仍然是有应用的价值，可以在品牌的应用上作一些恰当的互补（如在名片或门牌上的应用，呼应了人名的首字母），效果则相当不错。

原文地址：www.logosky.com 陈汉聪 原文标题：MARU的五列符号