维也纳（Wien）的奥地利首都和最大的城市，也是世界上德语区第二大都市，仅次于德国柏林。几个世纪以来，维也纳一直是古典音乐和歌剧的中心，获誉为“音乐之都”。维也纳的古典主义音乐在世界上名闻遐迩，几百年来贡献了不计其数的作曲家，至今仍影响和激励着当代音乐家。

在视觉识别领域，维也纳一直以来没有特别固定的一个品牌形象，特别是政府机构的各个部门，均有自己专门的LOGO设计。为了提高政府部门的视觉统一性，为市民提供更友好已于识别的服务。

近日，维也纳市政府公布了全新的城市品牌LOGO，这也是20年来首次对品牌重新设计。此外，市政府还将配合新LOGO提出了新的创新和数字推广方案，打造更有影响力的智慧媒体城市。

新LOGO继续保留了维也纳徽章中的红色盾形十字图案，减少了盾形中间十字部分的宽度，给红色的盾牌留出更多空间。

此外，新LOGO还重新设计了字体部分，虽然采用了一款无衬线字体（新字体名叫“Wiener Melange”，专为新品牌定制），不过为了能够和图形充分融合，字体做了弧形处理。相比之前“乱搭”的字体来说，新版非常的完美。

颜色方面，新LOGO将采用更明亮的红色，有助于在数字环境中更容易引起注意和识别。

维也纳市长卢德维格(Michael Ludwig)在新品牌揭幕仪式上表示，维也纳人有理由为他们的城市感到自豪和骄傲，凭借新的品牌形象更新，有助于将这座城市正在为多元化发展做出贡献。新形象设计清晰，简洁，易于辨认。它将更好的允许公民快速找到在他们周围的城市公共服务，使城市的服务和内容明确无误。

据了解，维也纳此次品牌升级邀请国际知名品牌顾问公司Saffron负责设计，整个项目历时一年多的时间，开发设计成本59.5万欧元（约合人民币454万元），主要成本为字体开发部分。不过对于维也纳来说，这算是小成本支出，因为他们今年的广告预算还剩2400万欧元。

未来，这个新LOGO将贯穿维也纳市的整个公共场合，成为各种形式广告的连接元素。

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