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巴西旅游协会（Embratur）日前公布了巴西全新的国家旅游品牌LOGO和宣传口号：“Visit and love us”。Embratur希望通过全新的形象邀请世界各地的游客来到这个开放、国际和多元的国家旅游和投资。

Embratur表示，全新的品牌LOGO灵感来自于自己国家的国旗，因为这是全世界公认的国家象征。

另外一个主要的变化是，巴西官方拼写为葡萄牙语Brasil，全称为República Federativa do Brasil。新LOGO将用英语“Brazil”拼写的国家名称，而不是葡萄牙语拼写中的“Brasil”。根据Embratur的说法，通过英语来加强巴西品牌的数字营销，促进外国人在互联网上更容易进行搜索。

相比巴西在参加2005年柏林ITB展览会期间推出的旅游LOGO来说，此次计划更换的新LOGO变的更加直观易于识别。如果将新旧两个LOGO中的文字部分剔除，只留下图形来做辨认的话，新版显然一眼就可以看出是巴西，因为无论是图形还是颜色，都和巴西的国旗非常相近。

据悉，巴西旅游全新的形象由巴西旅游协会Embratur内部开发完成，预计全新的形象将在巴西总统雅伊尔·博索纳罗（Jair Bolsonaro）的参与下正式启动。

不过也有人提出质疑，巴西应该将文字中的“S”改成“Z”吗？虽然“S”或“Z”不是核心问题，但语言代表了一个国家的文化。在搜索引擎和互联网工具中，是否从在普遍使用“Z”关键字来搜索巴西。那么为什么西班牙会在自己的品牌中使用了超过36年的西班牙语名称“ESPAÑA”，也没有出现任何问题，为什么巴西非要将葡萄牙语改为英语。

其次，自巴西上一个旅游品牌发布以来，联邦政府和其他州、市政府已经投入了15年的时间和公共资源来巩固这个形象，并在全世界已经得到了认可和定位。而此次推陈出新没有任何视觉延续，也就意味着花更多钱来重做营销和宣传活动，包括互联网、实际环境应用以及办公文件等方面的所有内容。

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