Farfetch（发发奇）是一家创立于2007年的在线奢华时尚零售平台，总部位于伦敦，由葡萄牙企业家 José Neves 创立。作为一个全球时尚电商平台，Farfetch与来自 50 多个国家的 1200 多个人气品牌、买手店以及商场紧密合作，精选优质时尚单品，送至 190 多个国家的顾客手中。让全球时尚爱好者足不出户，即可选购海量奢品，尽享一站式购物体验。

9月10日，Farfetch 更新了LOGO。与其他奢侈品品牌近年来流行的品牌升级趋势相同，Farfetch 也非常自然地加入了无衬线字标的行列。

Farfetch 原来用的字体非常有个性，也有记忆点，比如所有字母切去字母的四角，有点像折纸。而新LOGO则使用了未经修饰的无衬线字体「Nimbus Sans Extd D」，字母之间的距离也比之前更近了。

同时我们发现，中文版的 Farfetch 还特意在英文字标的基础上增加了中文昵称「发发奇」。据了解，「发发奇」这个名字在今年4月初开始使用，有发掘、发现和奇遇的意思。然而在新旧LOGO更新中，「发发奇」三个字的字体并没有明显变化。

最后，Farfetch 还推出了一个全新的「双F」图标设计。与先前直接拿字标中的F作图标不同，重新设计的图标由两个F嵌套在一起，字母有着圆润的弧形拐角，大F包裹着小F形成一个整体。

该图标可以应用在线上平台，例如网站 favicon、应用程序图标、社交媒体头像等等。

德国字体设计公司 URW Type Foundry GmbH 于2013年开发完成。该套字体属于商业字体，可前往其官方网站获取授权使用。

韩国知名奢侈品购物平台 Trenbe 更换全新LOGO