天福（Tianfu），中国连锁便利店十大品牌之一，总部位于广东东莞，成立于2004年7月，是便利店经营管理为主，集超市管理、商贸代理、物流配送、绿色食品、供应链管理、影院管理、酒店管理以及商业地产为一体的集团企业。现有门店超过4100+家，覆盖珠三角地区，未来将面向全国，走向全世界。

2018年11月，天福在十四周年之际隆重发布了新形象。据了解，此次升级从2018年启动，邀请“墨象序创意机构”对其进行品牌重塑，通过专业品牌公司前期深入的调研、分析、提炼，再从整体品牌VI形象标识到品牌战略体系，进行了一次系统性的规范和梳理。改头换面后的全新天福便利店，从内到外都洋溢着时尚、年轻、活力的新气息，宛若十八岁的少年，青春惹人爱。

新LOGO造型也非常的时尚抢眼。在该版本的升级中，旧LOGO被进行了精细的面部“整容”。新LOGO造型，从之前繁杂堆积的守旧大方格，演变成了一个唯美靓丽的感叹号。之前LOGO中的黄色消失了，字母“F”寓意“福”，也从门外被“请”进了门里面，显得更加亲近、和谐、简约。

当然，新LOGO的设计保留了品牌T型符号、屋檐圆点、红色元素等原有的遗产，这些仍是符号的灵魂。但设计师对符号组合、字体、颜色等进行了重新升级演绎。

符号和文字按照黄金比例分割，更加稳重有力。中文名称“福”字，用点状构思，与品牌全新理念“每天幸福多一点”相呼应。

中文旁增加了英文“Tianfu”名称，赋予品牌国际高端格调，消除观者对品牌传统认知上的老派和呆板印象。颜色则对之前的传统红色稍加改变，更符合当下年轻审美，时尚感瞬间提升。

值得注意的是，此次全新亮相的天福便利店，理念突破传统思维，Slogan从之前的“便利生活，共享天福”改变为“每天幸福多一点”，焕发出年轻活力，让整体品牌紧跟当前时代潮流，魅力无限，温情高雅。

目前，全新的天福门店已经在珠三角地区被逐步运营推广，新LOGO已经在线下被广泛应用，涉及店员配送车、店员服装、产品、展柜、包装袋等店面其他物料。通过此次品牌形象升级，天福将被定义为年轻时尚的多元化新时代便利店品牌，具有划时代的品牌意义，为今后提高便利店的运营效率和扩大全国覆盖范围，奠定了坚实的基础。