Optiat是由William和Anna Brightman兄妹俩在2015年创立的一家可持续发展的护肤品品牌。Optiat其100％的天然产品部分来自改造后的咖啡渣，创始人William发现使用过的咖啡渣富含抗氧化剂，可以作为一种天然去角质剂，而且咖啡因可以促进血液流动，有利于减少脂肪团和妊娠纹。目前，Optiat的产品已进入欧洲的8个国家，创始人计划未来将产品推广到中东、亚洲和美国。

不久前，Optiat邀请英国伦敦的创意机构Reed Words为其重新命名，并邀请另外一家设计机构Studio More为新名称进行了品牌的LOGO和产品的包装设计。

Optiat这个名字来源于一句古老的格言“一个人的垃圾是另一个人的财富”的缩写。虽然很有意义，可是在实际生活中，很少有消费者理解这个名字真正的意义。此次重新命名为“UpCircle”将更直观的表达品牌所提供产品的特点。表达了利用旧的东西重新获得新的东西，将核心设计理念专注于”全方位更好的护肤“和循环经济的理念融入视觉识别，创造统一和一致的品牌信息。

品牌LOGO方面，新LOGO以手写涂鸦的风格将“UpCircle”变的更加自然亲切，在包装上，新LOGO与颜色的应用也非常协调平衡。在如今纷纷推出无衬线字体进入数字化的时代，UpCircle能在其新品牌设计中继续采用相对杂乱的手写体让品牌在同类产品中有了更出众的表现。