2013年12月18日，中国移动总裁李跃出席“2013年中国移动全球合作伙伴大会”时宣布，中国移动正式推出新的商业主品牌“和”。曾在去年11月份报道过相关的内容，点这里阅读。“和”的整体标识由草绿色的英文词“and”、草绿色的中文字“和”，以及一个玫红色感叹号组成，绿色部分与之前中国移动企业新LOGO中央线条颜色一致。

标志设计的创意来源于移动互联网时代的移动化象征符——“定位符号”，代表随时随地每个点，都在身边给你惊喜，如影随形。

矩阵式的字母排列，寓意在移动互联网时代，商业主品牌将连接你我，为用户提供多维度、全方位、最优质的服务。

色彩一改以往的冷色调，选择悦动玫红、清新草绿，色彩对比鲜明，区隔竞品，使商业主品牌标志成为易识、易记、简洁有力的视觉传达符号，同时也向受众传达出友好的品牌形象。

标志整体，寓意中国移动将时刻在用户身边，助力梦想的实现，和每个人一起共创美好未来。——正邦设计

关于命名

英文命名——“and”

从“关系”方向出发，正邦提出英文命名“and”。and是“a new dream”（新的梦想）的首字母组合，寓意中国移动不断进行价值创新、用实际行动推动行业发展，同时也是每个人对未来美好生活的想象。and，连接、沟通，表达中国移动和客户友好关系的达成，连接你与世界，让生活更加丰富。中国移动致力于建立人与人、人与世界之间无限的连接，寓意在当下和未来，中国移动都将随时在客户身边，和客户分享更精彩的移动互联生活，“在你身边，助力梦想实现”。

中文命名——“和”

中文名称“和”，是对建立关系、无所不连的表达，中国移动搭建起用户和万事万物多样关系的桥梁，“和”更是一种文化，未来的移动信息技术致力于构建平衡协调的社会生态体系。

《中庸》中“和也者，天下之达道也”，“和”是中华民族生生不息的文化井绳和独特品格，是世间万物凝聚的力量，是一种行动力，一种价值观，更是一种世界观。“和”，《说文解字》中“和，相应也”；《老子》中“音声相和”。“和”，与声有关，意在相应、相谐，是沟通传意的理想状态，也是移动通信行业发展的源头和存在的基础。

中国移动商业主品牌“和”，表达的是一种积极的态度，是平等的沟通关系和开放的沟通心态，寓意中国移动将与社会公众、与广大客户建立友好、亲密、互信、和谐的关系。

中国移动商业主品牌“和”，也是人与人、人与世界、物与物之间无限的连接，寓意在当下和未来，中国移动都将致力于创新移动信息技术，让一切想象成为真实的可能，让一切关系更加紧密，和世界分享更精彩的移动互联生活。

中国移动商业主品牌“和”，更是一种向前的动力，是中国移动不断进行价值创新，用史记行动推动行业发展，实现“移动改变生活”美好愿景的信念；也寓意中国移动将时刻在客户身边，助力梦想的实现，和每个人一起共创美好未来。

正邦完成了中国移动应用整合，增值业务统一命名为“和”，但对部分客户规模大、知名度高的个性命名业务、联合战略业务及语音类产品，保留源业务名；统一标志设计，结合商业主品牌中感叹号辅助元素进行延展，形成统一业务ICON设计风格，并利用商业主品牌中的玫红色，统一业务APP软件应用风格。

VI基础部分对品牌标志、标准字、品牌色彩、辅助图形、标志组合进行了系统规范；VI应用部分，对媒体宣传、门头、终端、会议标志规范系统、活动/会议系统进行了统一规范。

中国移动企业及商业主品牌标志确定后，为使4G/3G与其形成整体的品牌视觉识别统一性，随之而来的就是4G/3G标志的重新设计。而且，4G名称为行业标准无法注册为商标，可能被竞争对手或小厂商滥用，影响中国移动4G网络服务声誉；现有标志没有LTE也容易造成混淆。正邦将通过标志设计，全面地解决这些问题。

1.4G标志优化

去掉高亮显示，使之更简洁，适用更加广泛的印刷条件；强化标志圆角处理，使之更具亲和力；增加标志整体的动感，使之更符合透视原理。色彩上应用中国移动新企业标志的科技蓝，和商业主品牌标志的悦动玫红、清新草绿，使三者品牌关系在视觉上紧密联系起来。增加带有LTE的4G标志及使用场景规范：其中带有LTE的标志在大部分广告、办公和产品外包装等场景应用，而在手机终端的正面及背面建议使用不带LTE的4G单独标志。

2.3G标志设计

为更好地形成4网联动，正邦将G3标志按照4G标志进行了一体化设计。重新设计后的3G标志，加强了与商业主品牌标志的协同性；相比G3更直白易懂，易于应对竞争，更与时俱进。

——正邦设计

图片来源：正邦设计

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