电视艺术科学学院(Academy of Television Arts Sciences)成立于1946年，是一家致力于鼓励及促进高质量电视节目传播及制作的非盈利性机构。目前有会员18000人，有包括导演、演员、制作、艺术指导等29个功能组别。这个机构可能我们不太熟悉，但每年由其主办的艾美奖我们当然耳熟能详。特别是，现在在中国，多少宅男宅女都是通过美剧来打发时间（在这里，我也要顺便向那些一向默默无闻但呕心沥血只求付出不求回报算得上脱离低级趣味的字幕翻译人员致以最崇高的敬意，没有你们的工作，我们无法几乎以“同步”方式来观看这些美剧），所以对于艾美奖那些得奖的电视节目，我们都非常感觉很亲切。不过艾美奖也很有性格，得奖与否并不纯粹以收视率来决定，评委会更看重的是节目质量。上个月，Siegel+Gale设计公司为他们设计了新形象。

上面的标志名称只采用学院的常用叫法“电视学院”，而不是全称，作为一个主标志。我们熟悉的艾美女神并没有去掉，只是作为一个二级标志，在涉及到艾美奖时才会使用。下面是标志在实际使用中的三种形态，由上至下：主标志，主标志与“光束”动态元素结合；主标志与艾美女神结合。

设计公司谈到这个标志的光束元素：标志包括了在视觉上充满动感的多彩光束形象，象征着电视学院作为一个激发会员塑料未来电视艺术的创意角色。

以下是主标志的放大图，设计公司谈到：

主标志只采用Television Academy这个简称，并使用了全新的字体，其中一些字母（T，A及Y）通过调整，形成既有圆角也较锋利的边缘结构。使到整个字体显得独特。右边竖线条代表着一种变化，象征着通过电视学院的节目，激发及联结有创意的思想，吸引广大电视观众。

以下是光束的图片及变化：

以下这张图解释了形成光束的各个小元素（包括形状及细条）都是来源于原来艾美女神的形象。这张图实际上有点过于投机，但对于客户来说确实很有杀伤力。因为它形成了一个“故事”，当你在解释“为什么要这样做”的时候，如果你加入了一个让客户感觉良好的“品牌故事”，客户往往无法抵挡。虽然这道光束总感觉好象是随便在素材网上就可找到的那种“绚丽背景”的矢量素材的感觉。

以下这张图说明了艾美女神经过简化的前后对比

艾美女神是象征着缪斯女神（艺术女神）拿着一个原子图，以此来代表艺术与科学的结合（总让人想到了居里夫人），调整后的人物形象相对原来来说，会显得更加突出人物形态，只是缪斯的翅膀，总感觉不象翅膀。

总的来说，此次的标志更改，其好处是功能上的区分，将学院与艾美奖分开，也可结合使用，这使到其形象品牌在应用上更具有灵活性。以一道光束来深化品牌的含义，也丰富了品牌的表达（这道光束我也感觉挺象电视机的原理图），采用金色，似乎现在是流行色，其实艾美奖有两个，但我们一般所说的是指Primetime Emmy Awards，即黄金时段播出的剧目，倒无意中也与金色呼应了——在中文的语境中。

像前段时间才更换品牌形象的奥斯卡，也一样采用了金色(且两个机构都非常相似，奥斯卡是由电影艺术与科学学院主办）：

本文作者：www.logosky.com 陈汉聪