俄罗斯联邦储蓄银行（Sberbank，俄语：Сбербанка）是俄罗斯最大的国有银行。在苏联时期，该银行以苏联国家劳动储蓄银行系统运作，曾在很长一段时间内由苏联财政部管理。1987年，作为苏联银行改革的一部分，该银行进行了大规模重组，并成立了现在的俄罗斯联邦储蓄银行。

截止2019年底，俄罗斯联邦储蓄银行有9620万活跃的私人客户和260万企业客户，是俄罗斯乃至中欧和东欧最大的跨国金融集团。

北京时间2020年9月24日下午15时，俄罗斯联邦储蓄银行举行了线上发布会，公布了银行全新的战略任务，包括更改名称和启用全新品牌形象系统。

新的名称从「Сбербанка」变为「Сбер」，「Сбер」源自俄语「Сберегать」，是保护、保存和积累的意思。去除「банк（银行）」一词意味着这家庞大的金融集团在业务战略方面做出的改变，即从单一的金融公司转变成为包括电子商务，电信服务，保险医药等多领域公司，成为一家像谷歌，苹果一样的全球性科技公司。

新LOGO的设计则是在2009年启用的绿色图标基础上进行了简化，简化后的图标只留下了一个圆圈和一个「√」符号。简单的图形我们可以将其理解为一个网络环境中经常用到的「复选框（CheckBox）」，其意义也不言自明，时刻关注客户的需求，为客户选择最为合适的服务和产品。

由于新的公司和新形象要体现它不再是一家专注金融服务的银行机构，而是整个服务的生态系统。因此在配色方案上在保留用了近三十年的绿色主色的同时新增了更丰富的蓝黄渐变色。

不同的颜色体现了Сбер 公司丰富的服务和产品。如绿色代表了该公司继续在金融和财务方面的业务，黄色代表快递配送、橙色表示移动通信、科技在线服务则以浅蓝色表示。

在最新的展示视频中，可以看到 Сбер公司将打造更庞大的数字生态系统，其中包括具有生物识别技术的ATM系统。客户无需银行卡，通过语音或面部识别即可在ATM上完成交易和购买产品的操作。另外还有智能快递系统、智能电视盒、语音助手、交通出行、面向学校和教育机构的数字交易平台以及流媒体平台等等。

根据估算，该公司此次品牌重塑的成本约为25亿卢布（约合人民币2.2亿元），开发新品牌和企业形象的过程两年前就已完成，参与设计的公司为国际品牌代理公司Landor＆Fitch，其中俄罗斯本土的Pike，Paratype，Superdesigners，Media.Work等设计公司也参与了此次形象开发工作。

所有的品牌重塑工作将在接下来的五年时间内逐步完善。根据2018年的数据显示， Сбер 品牌的价值达到为6704亿卢布，并连续四年获得「俄罗斯最昂贵品牌」称号。所以，品牌重塑花费的资金对这家公司来说，只是很小的一部分。

一般来说，一个有影响力的的品牌花大价钱换标必定会来带很多争议，其中一部分人认为花了这么多钱却没有换出让自己满意的样子。比如有网友认为Сбер公司新设计的LOGO过于普通和常用，没有任何个性可言，安装在手机中很难发现其图标，可以试试看在下面这两张截图中快速找到 Сбер的应用。

此外，由于 Сбер公司更新后的LOGO与一家手表和珠宝连锁店 AllTime 的品牌LOGO特别相似，因此AllTime 正在对 Сбер公司提出诉讼。

该公司在其Facebook上表示，自家的商标于2018年获得商标申请专利，可以Сбер公司的新LOGO发布后使其失去了独特性。另外，由于 Сбер 是一家影响力巨大的公司，因此会有人认为 AllTime 抄袭了Сбер 的LOGO，这可能会给他们带来巨大的损失。

相似的不仅仅只有珠宝连锁店这一家品牌的LOGO，该LOGO还和俄罗斯知名的在线轮胎销售服务商 kolesa darom的商标「撞衫」。据 kolesa darom 方面介绍，他们的商标注册于2017年，三年来一直积极使用和维护自己的商标。图形中的圆圈代表了轮胎，而对号则表示过硬的质量和优质的服务。

但是很多网友看到Сбер公司和自己公司的LOGO的时候，讨论的观点主要分为两个方向，其一指责Сбер公司抄袭的该公司的商标，其二则恰好相反，认为轮胎公司抄袭了Сбер公司的商标。

无奈之下 kolesa darom 才在社交媒体上其商标的整个故事以及出现的原因。kolesa darom表示不想和Сбер公司纠缠，为了尽快摆脱对自己品牌的任何误解和争议，他们决定聘请俄罗斯著名设计大神Artemy Lebedev重新设计品牌形象。