为期10天的2017首尔国际车展于3月31日在京畿道韩国国际展览中心(KINTEX)拉开帷幕，在车展上，起亚汽车首次展出了全新的Stinger轿跑，轿跑采用的是全新的“E”标志。据悉，该全新“E”标志或将成为起亚的高端子品牌。外界对于“E”标志的猜测称其将会成为起亚旗下的豪华车子品牌，类似于现代的Genesis，甚至有可能会成为起亚的电动车子品牌。而在起亚的官网上，对“E”的解释是“采用后驱的高性能车”。

Stinger全新的LOGO灵感取自Stinger发动机，后轮驱动的垂直布局。目前该标志仅在韩国当地发布，但起亚首席设计师Gregory Guillaume接受访问时透露表示，“E”标志未来将会在全球市场推出，其家族也将会继续扩大，除了起亚Stinger外，即将推出的起亚K9将来也会加入“E”的产品序列，届时它可能会采用新的车名。