2020年2月27日，沙特阿拉伯旅游和国家遗产委员会（SCTH）在沙特首都利雅得（Riyadh）发布了新版国家旅游品牌LOGO，以强化旅游部门实现国家旅游战略目标的愿景。在这之前，沙特官方旅游LOGO是由一根多彩的线条汇聚成一棵棕榈树，是慷慨和好客的象征，反映了充满活力的现代沙特阿拉伯官方机构。

而纵横交错的弧线则象征着旅游业本身的复杂性。同时，多彩的颜色代表了沙特礼仪文化，丰富的地理环境和生物的多样性，图形中的13个锐角实际上暗指了沙特王国的十三个地区，表达其旅游活动丰富而独特。

新LOGO的颜色受到沙特国旗颜色的启发，以鲜艳的书法线条勾勒出沙特王国的地图轮廓，不同的色彩则突出了沙特作为旅游强国，拥有丰富性和多样性的文化遗产。配合新的旅游口号「Hello World（你好，世界）」沙特王国将向世界展示独特非凡的旅游体验，感受沙特人民热情好客和开放拥抱的价值观。

沙特旅游和国家遗产委员会部长艾哈迈德·哈蒂卜表示，新形象与新口号融为一体，「Hello World」是沙特王国向世界敞开大门并迎接来自不同国家的游客。现在开始，已有49个国家的公民可以通过在线平台在抵达或进入沙特王国时直接申请获得旅游签证，极大地简化了游客在手续办理上的流程。截止目前，沙特已经签发了超过40万张旅游签证。

据悉，沙特此次大费周折重塑旅游品牌形象，旨在加强沙特旅游部实现《国家旅游战略》的计划，其中包括旅游部门对沙特国内生产总值的贡献提升为10％，到2030年接待游客1亿人次，并提供100万个新的就业机会。

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