格兰威特（The Glenlivet）威士忌由George Smith创始于1824年，是世界上第二大纯麦威士忌品牌，也是美国销量最大的纯麦威士忌。 Glenlivet字面意思是“平滑流淌的河谷”，利威特河（River Livet）流经此处，也是格兰威特酿酒的水源。近日，英国伦敦的SOMEONE设计公司携手老拍档木刻家Christopher Wormell 为他们设计了新的品牌形象。

十九世纪初，苏格兰高地的的酿酒业因得天独厚的环境，出品的威士忌品质绝佳，所以当地的酿酒业非常发达，但大多是未经政府批准的私酿酒。George Smith开始也只是私酿酒庄的其中一个业主，后来因机缘巧合，其出品的威士忌获得当时乔治四世的赏识，于是后来他便申请合法酿酒牌照，更获准使用“Glenlivet ”这个地理品牌来销售。

原来的标志，已经使用超过了五十年，图案采用了苏格兰的蓟草（花）——蓟草，是苏格兰的象征。但也是这个原因，使这个图案意义过于空泛，并未捕捉到格兰威特的核心形象。正如设计公司谈到这个标志：

原来的蓟草标志已经走到尽头。蓟草象征着苏格兰，但也丝毫没有特别之处。我们需要找到一些更能鲜明代表格兰威特的东西——一种能够让更多人明白的东西。

在利威特河上，有一条古老的拱桥，这条桥是当年那些贩卖私酒的人必经之路，通过这条桥，他们将私酒走私到其它地方。虽然岁月久远，但这条桥仍然屹立不倒。而随着时间的沉积，这条桥就成为了一个新的象征符号，成为新标志的焦点。

新标志采用了这条拱桥，是一种聪明的做法，最大的好处是，它背后隐含着一个充满传奇的故事——对于象酒类或其它奢侈品这样的产品，一个传奇故事很重要，虽然这条桥的最初用途是用于走私私酒，名声似乎不佳，但二百年后的今天，我们再来看则别有一番滋味——当年之所以私酒贩卖如此猖獗，其实从另一个侧面证实了这里的威士忌深受民众欢迎。这条桥，由于其厚重的历史感，作为一个品牌形象，天然地具有很多有利之处，如久远、传承、足迹、精神等。

文章作者：陈汉聪