在过去的45年里，美国海军一直缺乏一致的品牌形象，这导致很难教育或者影响潜在的新兵，并缺少内部自豪感。为了能更好的在内部建立自豪感，让大众能够了解海军的任务以及日常生活，美国海军经过两年多的建设，为海军建立了一个统一明确的品牌形象系统。推出了全新的口号：“FORGED BY THE SEA”。
美国海军有不同形式的徽章和LOGO设计，官方常用的是一个圆形徽章设计。其设计是在一只美国秃鹰前放置了一面美利坚之盾，秃鹰双翅张开，驻足在一个卢斯型船锚上，整个图案背景为单色，外围则为一个海军蓝的圆环，圆环的上半部分印有“UNITED STATES”字样，下半部分则印有“NAVY（海军）”文字，徽章边缘是一圈绳索样式的环纹。
而此次设计只是简化了这只秃鹰形象，不过原来的徽章将继续保留使用，新的设计将更多的是应用于数字环境中。除了品牌形象的建设，美国空军还联合知名广告代理机构YR（扬罗必凯）拍摄了大片级别的宣传片《Sea to Stars（从深海到太空无处不在）》和《Game（这不是游戏）》。向潜在的新兵和广大公众宣传海军的使命。
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