Asphaltgold 是一家总部位于德国的运动鞋零售商，2008年在德国中西部城市达姆施塔特创立，现已发展成为欧洲最具影响力的运动鞋零售商之一。Asphaltgold 除了线下开设门店外，其大部分业务来自在线商城，占整个销售业务的90%。 Asphaltgold 销售的品牌包括耐克，阿迪达斯，Asics，New Balance，Puma和Reebok等等。

12年来，Asphaltgold 几乎没有对品牌LOGO做过任何改动。其图标是一只行走的猫咪线条剪影，至于为什么选择猫为自己的图案元素就不得而知了。不过最近这只「条纹猫」将逐步从大家的视野中消失。7月15日正式启用了与德国法兰克福 Arndt Benedikt 设计工作室合作开发的全新品牌LOGO，「条纹猫」直接被三条堆叠的黑色矩形块代替。

新LOGO用三条色块堆砌成抽象的「A」字母，三个角度代表了该品牌在其领域主要作用，即文化，美学和奉献精神。除了直观的呈现「A」字之外，三角形符号还与运动鞋进行了更多的关联，从堆叠的鞋盒（看起来像一堆鞋盒）到鞋底的纹理，再到不朽的金字塔象征。

品牌名称从小写改为全大写「ASPHALTGOLD」后与新的图形在视觉上产生了关联性，简明的无衬线字体搭配三角图标看起来特别牢固和稳定。

另外，多种不同的图文组合方式使新LOGO在应用中具有很强的灵活性（具体可观看下方视频）。

除了LOGO，设计团队还以新符号创建了一种有趣的，可变的图形元素。其实就是将图标放大后截取了局部，这种放大LOGO局部做辅助图形方式虽说是最基础的延展设计方式，但它并不是固定的放大某个局部，而是以灵活又可变的方式变化出不同造型且与主图案息息相关的各种图案。