江南区（Gangnam）位于韩国首都汉江以南，是首尔的一个行政区，也是首尔重要商业地带，许多跨国企业均在该区设立办公室。从2009年3月1日起，江南区管辖22个洞居民中心，区域面积达39.55平方千米。

还记得2012年火爆全球的《江南Style》吗？韩国歌手鸟叔当年7月推出一首单曲，其MV成为YouTube上观看次数最多的韩国流行音乐视频。歌名《江南Style》来自韩国俚语，讲述了首尔富裕和时尚的地区——江南区的豪华生活方式。

介绍了这么多有关江南区的背景，接下来让我们看看最近发生在该地区的品牌形象设计。

2020年初，江南区厅政府发布了全新的城市品牌「ME ME WE Gangnam」和LOGO。目标是创建一个和其他区与众不同的身份形象，打造类似于纽约标志性的「I NY」或阿姆斯特丹的「I AMsterdam」超级符号。

编者注：「I NY」意为 I Love New York（我爱纽约）是纽约的城市口号，1977年，著名的图像设计师 Milton Glaser 创建了经典的「I NY」标识，该标识也成为人类历史上最多被效仿的表现形式。

而「I AMsterdam」是阿姆斯特丹的城市口号，巧妙地运用Amsterdam前面的两个字母「am」，使其成为一语双关的一句话。

根据江南区厅的解释，江南区正在打造的城市品牌「ME ME WE Gangnam」体现了江南区居民团结，互助和友好的理念。第一个「ME」代表「我」，第二个「ME」代表「您」，而「WE」是「我们」，意味着这是我（ME），您（ME）和我们（WE）共同享有的江南美丽的人文环境。同时将「您」表示为「我」，以强调您是另一个我的概念。

在新LOGO的设计上，除了看到「ME ME WE Gangnam」字样外，还有白色，黑色，黄色三种色彩组成的抽象化的人形图标，每种颜色代表了江南区多元的文化。其背后的意思是江南是一个非常体贴和温馨的地方。

但是，新形象发布不久后就引起了巨大的争议。很多不懂韩语外国人一头雾水，在互联网上发帖子求助韩国网友，因为对于讲英语的人来说，不太懂「ME ME WE Gangnam」具体是什么意思。

因为从字面意思理解，只能是「我，我，我们江南」至于其中一个「ME」代表的是「你」，那只能说等你看完官方的解释后才能得到的额外惊喜因为在任何情况下，「我，我，我们」都不能是「我，你，我们」

更可笑的是，不但老外看不到，连韩国人自己也搞不清楚。特别是读完口号和LOGO的设计释义后更加的凌乱，完全分不清你是我，还是我是我。。。也有部分韩国网友旨在政府为什么不增加韩语，只有英文，难道韩文字母在你们眼里没有英文字母漂亮？

经过两个多月的落地工作，从公交车站到建筑工地的遮盖物，从户外雕塑到公园、街道和社区的公共设施，你几乎可以在江南任何地方看到「ME ME WE Gangnam」的新LOGO。

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