CU便利店是面向21世纪韩国便利店的本土品牌。为了更加积极地迎合顾客的需要，BGF零售在过往22年的经营管理经验基础上不断改进，形成新的便利店运营模式。CU以“新鲜的商品每一天的更新”为座右铭，每天为每一位顾客提供最新鲜的商品，坚持以顾客为中心的服务，致力于成为每一位顾客生活中可以安心休息的场所。我们的最大愿望是每一位顾客都能在CU里得到更新，得着活力。

2012年，韩国便利店龙头老大FamilyMART改名成为“CU”，CU是“CVS FOR YOU”的简称。与英文的“See You”谐音，有“再次见您”的意思，也有“Good to see you”, “See you again”的意思。

本月4日，CU宣布将推出全新的品牌标识设计。新标识将用对话气泡的形式代替原来比较传统的CU标识。根据公司介绍，新形象更好的表达了优先与客户沟通的管理理念。同时也重新定义了品牌色所代表的含义，紫色：宝贵，高贵；绿色：新鲜，崭新。