「纯甄」是中国乳制品蒙牛公司旗下的一款高端酸牛奶品牌，于2013年在全国上市，产品定位崇尚简单纯粹的理念，一经上市即获广泛好评，深受消费者喜爱。2020年1月开始，「纯甄」将全面更新品牌LOGO和产品包装。

新LOGO在中文「纯甄」字样的基础上增加了金色的「爱心」轮廓描边，然后将「纯甄」二字错落有致的放置在中心位置。主标的底部增加了金色的品牌口号「Just Yoghurt」字样。

根据官方介绍，心形元素的融入寓意从「心」起航，用心做好酸奶。

从此次品牌升级的重点来看，「纯甄」两个字的细节变化非常大。相比之前硬朗的笔画线条，新字体更多的增加了弧线。例如「屯」和「瓦」弯曲的尾巴以及连笔的绞丝旁处理。另外，「甄」字的瓦部点直接截掉部分后看上去有点突兀，不过整体来说，新的字体更符合品牌特性。

包装方面，新包装基本保留了原始的造型，只在视觉层面做了新的设计。原先全身灰白配色的外包装改为蓝色，使瓶身图案更突出醒目。

「小蛮腰」系列产品的包装的标签设计以不同的颜色来区分口味，如蓝色为经典原味，红色为西红柚味，黄色为芒果味。

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