像苹果、星巴克、Foot Locker等等这些全球性的品牌logo几乎每天都有数十亿的人会看到他们，但是如何能够准确地记住这些著名符号的特征和颜色？再或者说如果让你凭借自己的记忆画出每个品牌LOGO，你觉得画准确的几率有多大？最近，在线品牌设计服务平台网站signs.com发起了一个有趣的测试项目，他们寻找了150个美国人，然后给他们10个比较知名的大品牌，让他们凭借自己的印象和记忆画出来。

选来测试的十个品牌分别为：苹果、星巴克、沃尔玛、阿迪达斯、宜家、7-11便利店、汉堡王、塔吉特、达美乐和Foot Locker（全球体育零售商）。这些品牌离消费者都很近，几乎每天都会接触到其中的一个或者多个品牌。最终，经过8个多小时的绘画，收到了1500张有效的画作。结果表明，这些无处不在的品牌LOGO在人们的脑海中绝大部分都处于模糊的视觉状态。例如，有超过五分之一的人认为Foot Locker的人头上应该有顶帽子，接近一半的人记忆中的星巴克美人鱼没有戴皇冠。

大多数人能够记住品牌的准确或者接近准确的色彩，而标识的形状和元素则相对更加难于记忆。同时，由于品牌标识随着时间的推移而发送了变化，有小部分人将旧版本和新版本的标识搞混。总而言之，在此次参与测试的150个人中，有16%的人能够很完美的凭借记忆画出对应的品牌标识，有37%的人能够画出来，但并不完美。总之，标识越复杂，记住它的可能性就越小。

下面是最终的测试结果：

1.苹果LOGO

苹果的产品可以说全世界有6亿多人在使用，简约的LOGO设计让人一眼便能记住（毕竟不像星巴克或者Foot Locker造型元素比较多）。但实际的测试结果显示，只有20%的人能够接近完美的画出苹果logo，包括所有的关键特征（如缺口的位置，叶子的方向，整体的形状和比例）都比较准确。

有三分之一的人的记忆中苹果的LOGO还有一根茎，实际上并没有。然而虽然有一片叶子，但15%的人总把它的方向搞错。

2.阿迪达斯

阿迪达斯是世界第二大运动服装公司，其三条纹的LOGO已经成为数亿消费者的服装标志性条纹。在这个测试中，有12％的人从记忆中创造出的Adidas标志是三条（不是四个或更多）。“adidas”一词完全用小写的占12%，画出四条杠的占11%。阿迪达斯的标志通常是黑色的，但8%的人却使用蓝色（蓝色一般广泛应用于阿迪达斯的包装，特别是鞋类的外包装盒子，而不是LOGO本身的主色）。

3.汉堡王

相比上面的苹果和阿迪达斯两个品牌，汉堡王的LOGO变的稍微复杂一点，包含了三个不同的特征（文字、红黄蓝三色和图形），这可能会在记忆过程中准确性将下降，可是，在测试过程中，颜色部分好像并没有给他们的记忆造成任何压力。有18％的人能够几乎完美地回忆汉堡王的标志，而苹果则为20％，阿迪达斯为12％。

4.达美乐

达美乐标志上的三个圆点代表了创始人Tom和James Monaghan在20世纪60年代拥有的三家商店。原本的计划是为每开设一个新店将在LOGO中添加一个点，但后来发现这种想法不切实际，因此这三个点保持不变。28％的人回忆说，达美乐的标志有三个点，并且正确定位（两个在底部方格，一个在顶部）。而有14%的人多加了点或者放错了位置。不过红色和蓝色的配色大多数人都记得。

5.7-11便利店

7-11便利店的标识自1946年首次出现到现在没有发生太多的变化，其特征是数字“7”与“Eleven”相交，唯一的主要变化是在1969年，“7”的顶部变成橙色，而底部仍然是红色。在这个标识记忆测试中，46％的结果与实际标志密切相关，除了一些小的缺陷。两个最常见的错误是将“Eleven”写为数字11（占31％），并将“Eleven”一词定位在“7”下方，而不是中间（占56％）。

6.Foot Locker

Footlocker.com是世界上最大的体育运动用品网络零售商。在实验中由于其LOGO中“裁判员”小人的造型复杂，很多人在尝试画出来的时候都存在问题。43％的人将并没有画出裁判员，而是写上了文字。只有8％的参与者从记忆中画出了近乎完美的Foot Locker标志。

7.星巴克

星巴克自1971年成立以来更换过三次标识，不过每个标识都保留了双尾美人鱼（或者希腊神话中人首鱼身海妖塞壬），在第一个版本的设计中，美人鱼是完全裸露的。从1987年开始，美人鱼的头发盖住了双乳，并将主色由棕色换为绿色。整体进行了简化设计。目前星巴克使用的标识是在2011年推出的，在标识中没有了“星巴克咖啡”文字。

毫无疑问，星巴克的美人鱼是非常难忘的。90％的人都尝试画出来，但是对于其身体造型的复杂，很少有人能够准确的画出她的细节。其中还有45％的人忘记给美人鱼戴上皇冠，55％的人忽略了她的双尾。总体而言，尽管星巴克卖每天卖出约18万杯咖啡，但是要让你记住这个标识中的那些细节并不是一件容易的事情。

8.沃尔玛

沃尔玛是一家美国的世界性连锁企业，以营业额计算为全球最大的公司。有8500家门店，分布于全球15个国家。它的第一个标志（1962年和1964年之间使用）并没有图形符号，而直接用无衬线蓝色文字代替。1992年首次在文字标识中加入一颗五角星，直到2008年才去掉了“Wal”和“mart”中间原有的蓝色五角星，同时在“Walmart”后面增加了一个橙色火花。

测试中，12％的人画出了接近完美的沃尔玛标识，有88%的人记得标识中的橙色火花，但有42%的人并没有准确画出火花的数量。还有部分人画上了“Wal”和“mart”的连接符。

9.塔吉特Target

塔吉特公司（Target）在美国47州设有1330家商店，为客户提供当今时尚前沿的零售服务，物美价廉。在本次的实验中，四分之一的人凭借记忆完美的画出了Target的标志，其中有22%的人能够更好的绘制出，成为最好记忆的标识设计。不过也有接近41％的人记错了Target红色的圈数。

10.宜家

宜家的LOGO是这十个品牌中画出正确率最高的标志。因为其造型简单，而且仅有4个字母。所以够完美地重现其文字，形状和颜色的组合人数高达30％（上面的Target为25%，Apple为20%）。

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