11月7日，中国移动内部人士确认，12月17日，中国移动将正式推出全新的商务品牌“和”，品牌标识为英文“AND”加上一个感叹号，再加上中文汉字“和”。颜色为绿色和桃红色组合，以求凸显年轻和活力。随着新品牌的推出，中国移动原有的三大客户品牌：全球通、动感地带和神州行将逐渐退出市场。此外，在中国移动正式进入4G时代之后，中国移动在3G时代推出的3G专属品牌“G3”也将不再提及。

根据总部市场部品牌处现场解读，由于消费者对原有的中国移动品牌的认知偏“稳重、冰冷”，新LOGO去掉外框束缚，笔画更圆润；将蓝调调整为浅蓝，并添加绿色元素；英文取消大写，改为小写，取消“移动信息专家”。上述调整使标志更为动感，增加爱了活泼的调性，使企业品牌充满活力，更具亲和力，代表了移动互联网时代中移动的创新与发展。事实上，新LOGO在今年的北京通信展上低调亮相，引发业界热议，整体评价较为正面。

而广为关注的新的主品牌“和”，虽然此前已经在种种内部会议上有过展露，但此次掀开盖头时仍然引起高度关注。据介绍：“和”是中华民族生生不息的文化精神和独特品格，是世间万物凝聚的力量，是一种行动力，一种价值观，更是一种世界观。中国移动商业主品牌“和”，表达的是一种积极的态度，是平等的沟通关系和开放的沟通心态，寓意中国移动将与社会公众、与广大客户建立友好、亲密、互信、和谐的关系。

之前征求意见阶段，曾有消息说新的主品牌将是“和你（And You），因与四川话“豁你”同音，引发川渝两地同仁热议。新版本取消了“你”，与此可能并无太大关联，但新版本的延展性和可关联性更强，这是确定无疑的。品牌处在现场进行了大量的文化上的深层次阐释，或许考虑到中国联通“沃”品牌和电信“天翼”品牌发布时被大量恶搞，发布者对“和”品牌将引发的社会关注仍然有些担忧，一再强调各省公司一定要坚定执行新的品牌策略。

据悉，新的品牌将与4G牌照发放同期进行。而随之而来的营业厅门头、宣传物料等的更换工作，也将在资源节约的前提下有序进行。

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