本文已收录到专辑：千变万化的形象设计，给品牌赋予全新生命力

2019年7月2日，国际大学生体育联合会（FISU）经投票决议，俄罗斯乌拉尔联邦区中心城市叶卡捷琳堡市（Yekaterinburg）成功获得2023年第三十二届世界大学生夏季运动会的举办权，本届赛事计划将于2023年8月8至8月19日在叶卡捷琳堡举行。

去年中旬，曾专门写过一篇文章来介绍叶卡捷琳堡申办2023年世界夏季大运会的申办LOGO设计，申办LOGO由红、黄、绿、蓝四种颜色的矩形色块和弧形色块组成罗马数字「MMXXIII」（2023）如上图。

9月18日，在叶卡捷琳堡举行的乌拉尔音乐之夜音乐节上，2023年大运会执行委员会向市民展示了本届大运会的正式版会徽。与过往举办了31次的大运会会徽相比，第32届让我们看到了体育赛事类会徽设计的无限可能。

目前来看，特别是从2020年开始，未来大型体育赛事的视觉形象都向着多元可变的数字化方向发展。我们可以在很多最近发生的案例中找到这一趋势。

从今年年初东京奥运与残奥运动项目动态图标的发布再到前不久洛杉矶发布的2028年奥运和残奥会会徽，都充分利用了数字化的优势，让体育赛事视觉设计有了更多个性化的表达空间。

2023年叶卡捷琳堡夏季大运会的会徽与洛杉矶奥运会的会徽相似，它以一个主要框架为基础，通过一系列图形颜色的随机改变，打造出大运会史上第一个具有动态变化的数字化会徽设计。

2023年世界大运会会徽以极简主义，建构主义和现代动画风格设计了一个抽象的拉丁字母「U」字（之前我们报道过的俄罗斯国家旅游LOGO也是这种风格），U字造型是历届大运会会徽设计中的传统细节元素。然而利用各种简单的几何形状拼出的「U」字符号可以根据具体情况而变化。

所有图形的颜色和形状均由Adobe Illustrator结合代码脚本随机生成。每个几何形状都包含了比赛项目的主要特征，例如U字底部区域可以是羽毛球，也可以是带有绿色草地的弯曲跑道

在保持其样式和形状在相同的框架内的不断变化同时，将18个运动项目图标植入其中，生成无数全新图形，且所有的图形都要达到易于识别的状态。

灵活变化的会徽将所有的体育项目与时尚的图形交织在一起，反映了大运会比赛的价值和参与者年轻活力的特点。另外，随着数字技术发展日新月异，该设计也是对时代精神的一种致敬。

国际大学生体育联合会主席兼俄罗斯体育部长 Oleg Matytsin 非常自豪地表示，如此大胆的数字会徽是由俄罗斯本土设计师设计开发的，这让他感到骄傲。

同时他说选择在音乐节公布会徽并不是偶然决定的，乌拉尔音乐之夜，就像学生运动会一样，是一个将青年和学生聚集在一起的活动，在这种环境下发布会徽再好不过了。

据了解，开发2023年大运会会徽项目的设计公司来自喀山，是一家名叫 Lorien 的独立创意设计工作室。该设计项目最初有23家公司竞争，最终Lorien 的方案赢得了组委会的认可。

另外2023年大运会的吉祥物也已经确定。评审团从俄罗斯各地寄出的近200件作品中选出了前三名。确定入围名单后，计划进行大众投票，以选择第一名优胜者。最终采用作品计划在不久举行的「俄罗斯国家体育论坛」上公布。

最后，附上第1至32届世界夏季大运会会徽和吉祥物（吉祥物并不完全，有部分年份暂时无法查询到相关资料）。

2023年世界夏季大运会申办LOGO亮相，由罗马数字组成

致敬至上主义，俄罗斯推出国家旅游品牌LOGO