知名运动鞋品牌匡威（Converse）由米尔斯·匡威侯爵于1908年在美国马萨诸塞州以自己的姓氏Converse创立，当时专门制造男女鞋和童鞋的鞋垫。至1910年，匡威每天生产四千双鞋，直到1915年才开始生产网球运动鞋。1917年匡威推出了All-Star篮球鞋，凭着产品本身的优异特性，成为历史上最著名的运动鞋之一。自其问世至今，All-Star已成为全世界家喻户晓的帆布鞋代名词，被誉为帆布鞋中的“劳斯莱斯”，同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐饮料、福特汽车、Levis牛仔裤一样，成为美国文化精神的象征。

可能你还没有注意到最近匡威换了一个新LOGO，也许你已经注意到了但没有意识到它是新LOGO。这是因为重新设计的新LOGO是从匡威原有的品牌遗产中提取而来，并且这些视觉元素已经一直停留在人们的脑海里。

根据最近外媒采访匡威相关负责人的新闻稿中不难发现，匡威的新LOGO已经在一些营销材料和官方网站中开始使用，预计将花费一年多的时间才能进行全部的新旧更替。

其实这个新LOGO也不算新，因为早在1974年，匡威One Star系列单色，在鞋侧保留了醒目的“一颗”星设计，随后，为了能表达出运动的感觉，然后就在五角星的右侧加入了一个箭头，此后这个LOGO便开始出现在所有该系列的鞋上。而此次匡威将主品牌形象进行更换，是认为这个LOGO更具有使命感，不但能够代表前行和挑战，也表达出了匡威为青春而存在。

这个LOGO以后将作为匡威公司的形象标志，而其产品的相关LOGO将保持不变。目前新LOGO已经在其官方网站，社交媒体平台中开始使用。

新Logo 背后有何历史故事？

“承先启后”是团队在重新设计Logo 时，一直希望能成功传达的品牌讯息，所以他们决定同时加入「历史」与「迈进」两大元素于设计主题之中，而这正是Converse 的经典「Chevron Star」Logo 成为新设计其中一部份的原因。早于1975 年被设计出的「Chevron Star」，当时助Converse 创造了一段黄金时期，Pro Leather、CONS Weapon 等不同注入了「Chevron Star」Logo 的鞋款，成功吸引Magic Johnson、Larry Bird、 Dr. J 等多位NBA 球星穿用及代言，而且这些鞋款都成为了当年大热，故这经典Logo 能同时代表品牌的「历史」与「迈进」。然后设计团队进一步在「Chevron Star」之下，加入品牌大名「Converse」的字样，这部份同样带着历史元素，因为字样所采用的字体设计，是参考了品牌在1920 至30 年代间，所采用过的4 至5 款不同字体。结合了「Chevron Star」与品牌名称字样的全新Logo，象征着Converse「承先启后」的品牌理念。via