在最近举行的淘宝“造物节”上，号称无人超市的“淘咖啡”正式亮相。通过使用淘宝客户端扫描二维码，验证通过入口闸机即可进入店内进行“无人”购物体验。而这一“黑科技”的亮相，除了引起舆论的广泛讨论外，也是“新零售业”的一次大胆尝试。下面主要针对“淘咖啡”（官方为TAOCAFE淘宝会员店）全新品牌形象设计进行深入分析。

创意起源

TAOCAFE淘宝会员店全新品牌视觉形象，以“淘文化”和“无人科技”为核心出发点打造全新品牌形象，通过品牌传递潮流青年文化态度。

TAOCAFE淘宝会员店品牌视觉形象由新锐设计团队申也大凡全力打造，在品牌视觉创作过程中设计师团队与TAOCAFE项目团队进行多次深入沟通。TAOCAFE品牌与用户体验PM陈奕宸介绍说，淘公仔是淘文化的核心卡通形象，经过双方大量的设计思考和尝试，最终决定以淘宝品牌IP淘公仔为核心形象进行品牌形象的深化设计。

设计思考

将咖啡文化、尝鲜态度相互渗透，将动机与品牌形象进行渗透，增添消费者与产品间的积极互动。针对品牌LOGO，以亲切、生动、态度为关键词进行视觉设计。

亲切：以淘公仔角色形象进行设计，明确“淘咖啡”卡通形象的核心传播力，简单易记。

生动：咖啡杯中咖啡流动的状态与淘公仔的嘴部和舌头进行同构设计，表现尝鲜状态。

态度：以“微笑”“大口尝鲜”的品牌形象传达给消费者多变、尝试、玩味的全新消费态度。

视觉系统设计

以品牌LOGO为“品牌传达力”核心，但不局限于简单的媒介应用，以多样的色彩设计和延伸图形传递出系统化品牌形象，共同组合成统一化的整体形象。在“亲切、生动、态度”的设计原则下，输出具有
“鲜明感、生动化、渗透化”的品牌视觉系统。

鲜明感：基于”淘文化“色彩上大胆给予品牌新的“橙黑”配色，使品牌更具年轻、新锐、科技感。

生动化：辅助图形基于“标签”概念而设计，通过不同标签元素传递品牌信息，同时具有多样的媒介应用性。

渗透化：店内导视系统以轻量的线条和几何色块进行组合设计，通过精简的图形语言有传递产品信息。

细节设计

英文字体设计：以极度简化的字母构建进行英文字，保证识别性的同时进行品牌特征化的精细变化。

中文字体设计：以具有相对硬度和不规整结构的构字原则进行中文设计，具备鲜明的产品属性特征，且适用于长短语句的多种组合方式。

淘宝造物节上TAOCAFE淘宝会员店以“快闪店”的模式开始营业，TAOCAFE品牌视觉形象也在店内空间及物料中以多元的方式呈现出来。

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