五谷道场是中粮集团下属品牌。以“传承五谷文化，服务于健康的现代生活”为品牌宗旨，五谷道场始终坚持为消费者带来随时随地享受的健康美食。自去年 10 月以全新私房五谷面系列带来产品部分的升级后，五谷道场就一直在低调推进整个品牌的重塑计划，抛弃掉当下方便面市场对于“快速”、“方便”的过度强调，而是从营养健康入手，继续发展其经典的“非油炸，更健康”理念，宣扬一种追求生活品质的“不随便”态度。对于我们普通消费者而言，这样的改变或许更容易从一些显眼的地方来发现。

比如作为重塑品牌工作的一部分，五谷道场在今年4月份悄然更新 VI，并陆续开始在所有产品上应用。这些不同以往的设计从色彩和元素等方面重新诠释了品牌的自然调性，也相互组合延伸出更丰富的视觉形式，进一步提升品牌在视觉形象上的完整和系统性，同时也展现五谷道场从选料到工艺方面对于自然、营养、健康及品味的推崇。

新 VI 从自然万物及中国传统文化中择取了叶绿、麦黄、墨黑三大标准色，加以阳光、雨露、麦穗三种图案，组成了五谷道场的全新 logo，而其以圆形的方式呈现出来，也是与五谷道场中的“道”文化相契合。整个 logo 的绿色主调给人感觉清爽舒适，同时在市面上也很容易“跳”出来，而辅助图案、产品包装等各个部分，也是从 logo 设计中延伸出固定形式。

原 logo 将会陆续被替换掉。农夫的概念虽然也很有意思，但表现出来确实显得有些陈旧和不清晰。

slogan 的设计灵感来自中国传统的印章，上为阳刻，下为阴刻，整体则为镂空形式，并且显得更加庄重大方，而对于中国传统文化的强调也是此次品牌重塑的一个重要部分。

全新黑系列的产品包装，酷黑到底的同时，也让 logo 和产品本身更加突出了（黑色包装风格在市面上也很有特点，我们会在后续报道当中跟进）。

作为一个曾经创造过辉煌业绩，也曾遭受到巨大挫折的品牌（五谷道场的发展历程也是“很有故事”的），五谷道场在近几年加入中粮后算是得到了较好的休整和发展，其中不论是推出新口味、新产品，进一步强化“非油炸”的健康概念，还是此次新 VI 的全面启用，我们都看到品牌在依靠大平台后变得更加主动和积极，继续坚持走出自己的一条路。当然，换上新装不过是品牌迈向下一阶段的第一步，而我们也期待这一曾经的行业黑马在未来获得更好的发展。