盘点：2017年上半年都有哪些大品牌换了LOGO设计含义

本文已收录到专辑：年度盘点！历年来都有哪些品牌换了新LOGO

2017年已经过半，回顾上半年的标界，可谓换标热潮一浪推一浪络绎不绝。今天让我们一起盘点下过去的6个月标界都有哪些“大事”发生吧。本次盘点主要针对国内各大品牌，大部分为新旧更换，有少部分为推出全新品牌。下面跟随小编一起来回顾一下吧！

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换新：央视国际新闻

今年年初，CCTV NEWS更名CGTN和国际接轨并启用全新LOGO和演播室。新LOGO文字基于Syntax Series字体修改而来，颜色则沿用了之前的金色。

换新：河钢集团

河钢集团（HBIS GROUP）成立于2008年6月24日，是目前产能规模中国最大和世界第二的钢铁材料制造及综合服务商。为了适应河钢国际化、集团化发展的新形势，进一步提升企业整体形象，提高品牌识别性，河钢集团对品牌标识进行了升级。自2017年1月1日起，正式启用新LOGO标识和英文名称。

换新：特步儿童

2017年开始，特步儿童将全面启用全新的品牌标志。据悉，新标志将直接采用特步集团“X”标识，并与集团运动、时尚的形象进行统一。运用传达出澎湃激情的红色也更加的醒目，非凡。全新的形象将表明特步儿童将承接大特母品牌，发展之方向进行运动化转型，品牌定位更清晰。

换新：广东旅游

全新的LOGO以国际化的现代风格为取向、融入广东旅游文化元素（爱心、阳光、沙滩、山、龙舟等），色彩丰富、风格鲜明，将体现广东旅游资源丰富、类型多样的不同特色。同时将以全新的旅游口号“活力广东，心悦之旅（Truly Enjoy Guangdong）”代替之前的“活力广东，欢乐祥和”来提升广东旅游的知名度和影响力。

换新：苏宁广场

2月中旬，苏宁广场网络端已经发布了新版的企业Logo，从历史沿用的蓝色印刷体变得设计感十足。苏宁广场作为苏宁置业旗下的明星产品，秉承苏宁置业“智慧悦人”的品牌主张，聚焦“智慧、生态、艺术、文创”的核心诉求，通过智慧化的运营和服务，持续提升空间体验和品质。为呼应全新的品牌理念，苏宁商管公司VI系统也做了全新升级。

换新：海底捞

新LOGO的设计体现了和顾客互动的元素，如代表对话的气泡以及英文的“Hi”，其中字母“i”由一个辣椒来巧妙的代替，表现出色泽红亮、麻辣突出的川味火锅特点。

换新：联邦家私

2017年3月18日，在第三十九届广州国际家具博览会上，联邦家私发布了全新的LOGO。由著名设计师靳埭强设计，新品牌标识中，黑色“联邦”大字棱角方正，后面紧跟一个“L”形字母，左下角的红色小方块带来跳跃感，以强烈颜色对比，瞬间抓住眼球。简单的符号，打破常规的组合，更年轻化的设计，在进入“秒读”时代的今天，联邦的改变恰逢其时。

换新：又拍云

又拍云2011年开始提供云服务，是国内最早的云服务厂商之一。2017年3月21日，又拍云对外宣布品牌全面升级。这是继阿里云品牌形象升级之后，又一家更新企业形象的云计算服务商。此次品牌升级，是又拍云在2016年完成了业务布局后的又一大市场策略。又拍云全面更新logo、slogan等品牌元素，同步上线了全新风格的官网。

换新：土豆网

4月初，土豆正式宣布更换全新的品牌LOGO。土豆的Slogan也由之前的“每个人都是生活的导演”变更为“召唤全球有趣短视频”，致力向短视频方向转型，砍掉所有无关的长视频。

换新：芬达

中文版新LOGO、包括中文字体延续了之前的设计风格。为了能够明显的区分不同口味的产品，新LOGO的右下角会根据不同口味的产品变化图案。此次升级的新包装采用螺旋形状的PET瓶身设计，并且新包装的含糖量减少了三分之一。新包装有500毫升和2升两种规格。

换新：陌陌

4月3日，移动社交平台陌陌正式公布了全新彩色品牌标识，在保留原有LOGO定位标识、对话气泡、眼睛元素的同时，大胆的启用了红黄蓝三原色渐变的设计，整体新品牌标识更显年轻、富有生命力。同时，伴随品牌升级，陌陌也提出了新的品牌主张“视频社交，就在陌陌”。

换新：中国音乐学院

2017年4月11日，中国音乐学院宣布启用全新的校徽，新校徽继续以编钟作为主要元素，编钟的外轮廓更像汉字“中”，图形中间则加入了篆书“国”字，两者结合成“中国”二字。整体色彩以暗红色为主。同时，经过全新设计的官方网站近日也随之新校徽的启用正式亮相。为了能有一个新旧过渡时间，目前还可以切换旧版网页进行访问。

换新：意尔康

2017年3月23日，意尔康品牌升级，发布全新的品牌LOGO。据了解，此次意尔康品牌升级由全球知名的品牌策略设计顾问公司朗涛国际操刀，全新的LOGO保留了意尔康的品牌资产“红色”，并进一步凸显出字母“Y”的造型，使其变的更加优雅现代。颜色方面还新增了一系列比较年轻化的辅助颜色，同时还新增了比较符合年轻人的辅助色。

换新：妙洁

妙洁家用品牌由超过50年历史的台湾省脱普企业集团拥有，在中国深耕已有25年。妙洁新logo：洁净、清新、轻快、现代感的色调，彰显了全新妙洁高贵优雅的形象及向消费者传达美丽新世界的品牌愿景。

换新：1号店

今年五月份，1号店发布消息称，1号店品牌全面升级。1号店表示，此次升级主要体现在4风方面，即品牌换新、APP及PC首页改版、会员体系升级、进口馆上线。此次升级的新LOGO修改了文字字体，将其放置在一个水平位置，并将网站地址以大写的形式表现，提升整体识别度。

换新：美团云

5月17日下午，美团云发布了全新的品牌LOGO和口号“技术突破边界，服务传递价值”。全新的LOGO设计由两个圆形组合成一个蓝色渐变的无限大符号“∞”，同时还有一个“光标”线条在这个无穷符号中匀速运动（动态）。让整个形象具有包容和安全性。同时，动态的展现方式将美团云的形象变的更加国际化。

换新：ofo共享单车

5月18日，ofo推出了全新的品牌名称，品牌标志、域名以及口号“骑时可以更轻松”（之前的口号为：“随时随地有车骑”）。首先，品牌名称由“ofo共享单车”变更为“ofo小黄车”。更改名字的主要原因在于在日常的生活中，用户已习惯将ofo称为“小黄车”，此次在“ofo”的基础上增加“小黄车”三字，体现出ofo尊重用户、融入用户的品牌追求。

换新：菜鸟网络

5月22日上午，菜鸟网络对外发布了全新的品牌标识，新Logo全新的菜鸟品牌标识简洁直观，代替着基于流动的物流数据延伸所提供的智能服务。菜鸟的新形象以数据网络及平台化思考，将菜鸟字母拼写(cainiao)中的”A”和”I”巧妙的结合在一起，形成两排自下而上的箭头，连贯有序。当箭头流动起来的时候左右交替呈现人工智能的简称“AI”，体现以数据为核心驱动的智能调整，高效协同及对智能数据的研究,开发和应用。

换新：达达

5月24日，达达召开战略发布会，宣布达达品牌、产品和服务全面升级，并全新上线面向商家用户和个人用户的达达App，致力于打造同城速递“第一品牌”。

换新：香港电车

5月26日下午，拥有113年历史的香港电车宣布发布全新的形象系统，包括全新的LOGO、车身涂装等。至此，沿用43年的蓝色电车轨道搭配红色背景的标志（1974年开始使用）将正式退休。据标局了解，香港电车全新的标志象征继往开来，既肯定了电车悠久的历史文化价值，亦对未来充满远景，旨在充分展现香港电车的特质。

换新：雅居乐集团

2017年5月26日下午，雅居乐集团发布全新的品牌理念及全新的品牌标志。相比原品牌标志追求稳重的形，新标志更突出了多元与融合的特征。三片绿色花瓣不单意涵平衡、自然及再生，同时代表了雅居乐、合作伙伴及住户之间，三位一体的密切关系。

换新：黄记煌

5月中旬，黄记煌品牌4.0店全新升级发布会在上海巴黎春天百货隆重举行。发布会期间黄记煌发布了全新的品牌LOGO。全新的logo“小黄锅”也隆重亮相，线条更简洁、色彩更靓丽，祈年殿的造型设计更凸显了京派餐饮的时尚气息。伴随着全新LOGO的启用，黄记煌同时还推出了全新的slogan“焖着吃，真入味儿”，以及菜品、菜单、门店形象的全面升级。

换新：优信集团

6月15日，优信集团在北京举行“品牌焕新暨战略发布会”，在正式推出全新的品牌升级计划。新品牌的中心视觉变成了由两个字母“U”组合而成，寓意着优信将致力于为客户提供最有效率的连接，连接每一辆值得被拥有的车，连接每一个热爱车的人。这代表了一种生活方式和生活态度，不仅具有温度和情感，还象征着连接与效率；优信的品牌符号，已经远远超过二手车。

以下是全新的品牌形象

全新：2019年中国男篮世界杯

3月21日晚，国际篮联（FIBA）在上海举行了2019年篮球世界杯会徽发布仪式，FIBA秘书长帕特里克·鲍曼（Patrick Baumann）、上海市副市长翁铁慧、新任中国篮协主席姚明等嘉宾出席了发布仪式。世界杯会徽的设计灵感来源于中国最具标志性的文化元素之一—京剧。

全新：2017年金砖国家峰会

今年2月份，金砖官网公布了2017年金砖国家领导人会晤会标、主题、会议安排等重要内容。会标的主图案既是鼓满的风帆，也是旋转的地球，五种颜色代表着金砖五国。既象征五国团结合作，同舟共济，乘风破浪，驶向更加美好未来，也有着金砖国家在世界政治经济事务中发挥着重要作用的深刻寓意。会标图形既同“深化金砖伙伴关系，开辟更加光明未来”的会晤主题相呼应，也体现了举办地厦门的海洋文化特色。

全新：美团旅行

4月20日，美团点评宣布，旗下旅行品牌——美团旅行正式亮相。新LOGO是一个拿走了一角、有五颗西瓜籽的西瓜的横切面。拿走的一角是旅行中的方向，西瓜籽是旅行中发现的美好事物的光芒的形状。

全新：2017中国足协超级杯

2月8日，长安福特2017中国足协超级杯赛球票正式对外发售。中国足协超级杯官方LOGO也随即曝光。LOGO是一个金色火焰镂空球体，貌似有点像中超标志的变体。

全新：李娜

2017年3月，耐克发布李娜系列，向“坚持自我、充满斗志、永不退怯”的李娜精神致敬。李娜系列产品都将带有李娜专属的个人标志，由“L”和“N”两个首字母组成的一个环形图案，带着女性特有的韧性和优雅。整体设计灵感源自李娜热爱并忠于的网球运动，一击完美挥球后的网球轨迹，寓意着“勇于追逐自我，才能成就完美的人生”。