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伯尔鲁帝（Berluti）于1895年由Alessandro Berluti在法国巴黎创立，是一家拥有百年历史的法国经典制鞋品牌，也是世界顶级奢侈品集团路威酩轩（LVMH）旗下品牌，以定制“有灵魂的鞋”著称。Berluti一直受到皇室、教皇、社交名流及各界精英人士深深的喜爱。现如今，Berluti已经由最初的男士鞋履延伸至皮具、成衣、配饰等不同领域。除成品系列，Berluti更提供量脚定制的Bespoke服务，从头到脚为男士打造优雅、简洁、舒适及实用于一体的个性化服饰。

今年四月份，比利时男装设计师Kris Van Assche担任Berluti的艺术总监后，将他一贯的优雅气质延续至Berluti的经典风范里，全新的品牌广告大片找来老搭档造型师Mauricio Nardi担任造型监制、并邀请摄影名家Jamie Hawksworth掌镜，崭新的意象既是新开端，同时也是对新东家巴黎老牌的荣光与历史致敬。

除了拍摄广告片，Kris Van Assche还邀请巴黎知名创意组合M/M Paris为Berluti量身打造了全新的LOGO。

不出所料，新LOGO的字体由之前较为复古的衬线体替换为一款全新的无衬线字体，当然更重要的是符合当下的流行趋势。全部大写的字母，加粗的字体，以更加简约的方式呈现创始年份、品牌名字、城市三个部分。

不过字体并不是规规整整的进行设计，而是将其周围进行了“打磨”。根据了解，新LOGO字体灵感来自Berluti在1895年镌刻在鞋楦上的品牌字母，唤起Alessandro Berluti创立这间鞋匠品牌的最初记忆。经过岁月的洗礼，字母勾勒出光阴痕迹，被磨掉的边角为最为原始的印记赋予新义，将已然风化的记忆演绎成重新启程的明晰标志，全新的开始正蓄势待发。

Kris Van Assche的广告大片特别呈现了品牌经典鞋履“Alessandro”的三款设计演变。作为Berluti标志性系带鞋履，“Alessandro”于1895年问世，采用经Patina古法染色的整张Venezia皮革或鳄鱼皮革打造，且没有明显缝线。

在各家品牌新设计师上任之际，拿品牌当家logo开刀是第一步切入的方式，一方面，能反映品牌与过去告别进入新时代的决心，另一方面，能让消费者直观的感受到品牌的转变。近几年，改logo的风气更甚以往，继Balenciaga、Calvin Klein、J.M. Weston、Burberry后，Berluti也大动作“洗心革面”改logo。综观来看，这些品牌logo以“大写加粗”的简洁字体呈现，取代花俏取宠，看起来更像为品牌的话语权加冕一件黄金战袍，也显得更专业、更铿锵、更大胆，同时致敬经典。

下载Berluti新LOGO矢量文件：

著名的时装品牌巴黎世家（Balenciaga）更换新LOGO

美国时装品牌Calvin Klein更换新LOGO

Burberry巴宝莉换掉了使用117年的骑士LOGO（附新字体包下载）

奢华鞋履定制品牌 威士顿（J. M. Weston）启用新LOGO

图文来源：Berluti 感谢@创意多脑盒 提供的线报。