新西兰国家航空公司新西兰航空（Air New Zealand）是一家经营国际和新西兰国内航空业务的集团公司，提供新西兰国内和往返澳洲、西南太平洋、亚洲、北美和英国等国际航线的旅客和货物航空运输的服务。

《Kia Ora》是新西兰航空飞机上的一本杂志，主要以宣传新西兰文化以及和航空有关的内容。今年早些时候，航空公司重新梳理了这本杂志的定位，并设计了一个全新的LOGO。新LOGO出现在今年5月份最新一期杂志的封面上。

杂志《Kia Ora》的LOGO以新西兰航空图形LOGO和“Kia Ora”文字两部分组成，只不过新版本将图形部分从黑色背景板中解放出来，字体则选择了更加粗厚的一款无衬线字体。随着新版LOGO在杂志上的应用，航空公司同时也将这个LOGO申请注册成为了商标。

不过此时并非就此结束，在大家得知新西兰航空将“Kia Ora”申请为商标后，新西兰原住民毛利人（Maori）表示无法接受，同时也威胁和抵制新西兰航空的这一举动。

毛利人委员会Maori Council在一项指控中表示，新西兰即将注册的“Kia Ora”商标涉及窃取毛利人的文化资产。“Kia Ora”在毛利语中是打招呼的用语，所有新西兰人都经常使用。这种语言是国家的财富，任何人都不应该声称对它拥有独家知识产权。

其实新西兰航空早在飞机杂志上就已经使用这个名称了，而此次申请成为商标也就意味着新西兰航空对“Kia Ora”拥有了独家权利。

Maori Council认为新西兰航空无权替Kia Ora注册商标。如果航空公司真的想要推广毛利语，他们应该将自己年度利润的一部分用于开发和推广毛利语，而不是将其占为己有。“Kia Ora”这两个词不仅是毛利语的同义词，也是全新西兰的同义词。我们拒绝让这个词落入商业脉络。

新西兰一位知识产权专家针对此事认为，新西兰航空这一做法存在过激行为，在飞机的杂志上使用这句话是一回事，但是声称对kia ora拥有独家权利就有点过头了。如果新西兰航空无视这些争议，会冒犯很多毛利人（目前毛利人总人口约为70，其中新西兰就占了62万）。

随后，新西兰航空对此事也做出了回应，航空公司声称，《Kia Ora》杂志自2007年以来一直在发行。今年早些时候，航空公司将这本杂志进行了一次品牌重塑，之后就将新的LOGO申请了商标注册。航空公司认为，他们只是替杂志现有字体格式的“Kia Ora”申请商标，不是替这个词注册商标。