6月23日下午，浙江旅游在上海大酒店向全球发布了全新的旅游标识。以“炫酷”的微信3D技术呈现在人们面前的浙江旅游新LOGO，以浙江典型山水为主要元素，三座青山层峦叠嶂，配以中国传统水墨笔画勾勒出的蜿蜒水流，突显出江南清新秀美的气质。同时三座青山以“山”字为型，流水以“浙”字的首字母Z为轮廓，点明了文化属性与地域属性。标识整体色调以蓝绿为主，“青山绿水，处处分明”，渲染出浙江的秀色宜人。

设计团队代表：周峰，杭州形而上设计机构董事长，中国美术学院副教授，国内外获奖40余项，多年专注于本土知名品牌的国际化建设。代表性标志设计如：中国美术学院标志设计、世界互联网大会标志设计。

去年五月份从微博上看到浙江旅游标识征集的活动后，周峰和他的团队通过对浙江著名景区体验、各地文化专家访谈、外地游客访谈等方式全面了解了设计对象。

设计师们最初的灵感触及写意山水、鸟语花香、江南建筑等等，在否定了近三分之二的初步方案后，取浙江特色灵气的山和秀气的水，自然景观的蓝绿，以水墨画的技法表现江南风格的韵味。团队倾向于简约美、雅俗共赏点的设计，不能太艺术，要能快速识别、易读易记。

周峰认为，世界著名旅游城市都有自己的标志，为了更好地传播浙江美景，新一代的旅游标识必须满足视觉和心灵的双重标准。

设计说明：

浙江的好山好水一直为全国人民认可并熟知，来浙江旅游很大一个原因是来欣赏江南的山水风光。连绵隽秀的青山、高山上缭绕的云朵，细腻婉转的流水正是江南风景的一大特色。在视觉与颜色上也符合了浙江诗情画意的淡雅格调，让人产生一种对浙江风景的向往。

为什么入选作品以蓝色和绿色为主

韩 绪 中国美术学院设计艺术学院视觉传达设计系主任、教授/硕士研究生导师、中国国际海报双年展主席。 　　 从征集来的作品中做甄选，有几点要求是一定要把握的：

一是要有浙江特色，要点题；

二是要独特，必须是全新的设计，不能似曾相识；

还有一个要求就要上一个层次了——讲文化。诗画浙江这个主题，不仅要挖掘旅游的文化感，而且在形、色上也有要求。

为什么入选作品大多是以蓝色和绿色为主的。韩绪告诉记者，作为浙江旅游的LOGO，蓝色和绿色是比较合理的，因为浙江靠海，也有钱塘江这样的大江，山水气候方面，蓝色和绿色都和浙江的属性比较符合。另外，蓝色和绿色不那么艳丽，纯度不高，这和我们江南温和的气质非常相符。

从设计的角度来说，韩绪认为这次的旅游标识征集不仅是就旅游做旅游，不只是做在当下，而是放眼未来。浙江的旅游一定要走到文化的层面，注重长期发展，最后达到旅游者心里的契合度。有的人可能觉得入选的这个标识不那么漂亮，但是它是有延展性的，跟得上时代和旅行者观念的变化，可以越看越好看，越用越好用。

新的标识能为浙江旅游带来什么

许 澎 浙江省旅游局副局长

一个行业的LOGO代表了行业的总体形象和产业的要求，浙江旅游的老的标识是2000年向全社会征集的。当时征集了一个LOGO和一个口号，就是“诗画江南，山水浙江”。不过随着时代的变化和产业的发展，尤其是去年全省旅游发展大会上明确提出把“诗画浙江”定位成浙江旅游品牌形象之后，我们需要打造一个新的标识。

浙江旅游新标识的征集从去年开始以后，就引起了各界的高度关注，这个活动本身也是对浙江旅游一个宣传的过程。参与这次活动的设计作品来自美术专业人士、设计行业专家，也有旅游行业的从业人员。

我们希望通过浙江旅游新标识的征集和评选活动达到3个目的：

一是跟随时代的变化和产业的发展选出更新的标识；

二是希望更多人的关注浙江旅游的发展；

三是希望业内人士更关心浙江旅游，更多地参与到产业活动中来。

从这些角度来说，这次旅游标识征集和评选活动无疑是非常成功的。

新产生的浙江旅游标识代表了浙江旅游的总体形象，以后会配合主题词出现在所有浙江旅游的对外宣传和推广活动中。省旅游局正在考虑不久以后把它运用于浙江的旅游商品和旅游纪念品上，让这个LOGO得到更大范围和更深度的推广。

文字节选自：浙江在线

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