脉动“不在状态？随时脉动回来！”的这句广告语曾经让其在中国市场站稳了脚跟，不过随着同类型竞品遍地崛起时，这个老牌运动饮料似乎有些“不在状态”。根据脉动母公司法国达能去年公布的业绩显示，其他收入都呈现增长模式，唯独维生素饮料品牌脉动的销售额基本保持在一条水平线上。

为了能够吸引更多的消费者，脉动于2019年开始对产品做出了大幅度的改动，包括视觉设计和产品等多个环节。今年3月份，在达能集团召开的“2019达能中国饮料全国年会”上，脉动正式推出改变配方之后的新品以及全新的包装和品牌LOGO设计。

2016年，标局曾报道过这款维生素饮料更换新LOGO和新包装的相关新闻。今年更新的LOGO虽然延续了“鱼眼”造型的设计，不过在整体视觉方面简洁了许多。

首先新LOGO移除了包裹在圆球周围写实的水花元素，采用更加简洁的蓝色渐变圆弧设计，保留了LOGO所呈现的动感视觉效果。

值得注意是的，蓝色渐变圆弧设计会随着不同的饮料口味发生变化，如水蜜桃口味—粉红色渐变；西瓜口味—红色渐变；青柠口味—蓝绿色渐变等等。

“脉动”两个中文字体的设计在造型上和旧版本基本一致，去掉字体周围的蓝色描边和立体的阴影部分后，字体的识别度增强了不少。调整后的新LOGO在应用方面展现出了非常大的优势。特别是旧LOGO中的水花元素，在单色环境中基本无法很好的处理。

在包装方面，脉动不仅对常规产品进行了包装升级，同时还推出了“脉动+”全新系列。“脉动+”在每款产品中增添了一种新的元素，让产品具有别具一格的卖点。例如“脉动+”分别添加牛磺酸、人参、纤维三种元素，同时将产品分为“拼”、“元”、“轻”的属性，让每款产品的功能特性更具卖点。

瓶身设计方面，老脉动继续沿用了之前的瓶身造型。“脉动+”则以充满未来感的非对称性前卫设计，流线型瓶体更适合消费者拿握，与此同时，产品包装看上去也更具动感。

运动维生素饮料“脉动”更换新包装和新LOGO

新闻稿