Jersy Island（泽西岛）是英国海峡群岛最南端岛屿，面积约115平方公里，从地图上看，它离法国更近，距诺曼底海岸只有24公里。泽西岛一直是英国人主要的度假旅游圣地，在90年代初，其旅游人数达到最高峰，此后旅游人数逐渐滑落。为了帮助泽西岛重新定位，重塑该岛的旅游新形象，由著名品牌设计公司FutureBrand联同当地的两家咨询公司近日为其建立了新的品牌形象，包括官方网站设计及其它的宣传媒介的应用。

设计公司谈到这次设计：“我们需要克服的挑战就是泽西岛在很多人的眼中是一个已经过时的旅游目的地，缺乏让今天旅游者觉得吸引的东西。我们需要重新定位，在潜在的旅游者心目中建立新的形象，体现当地光荣与激情，更重要的是提振当地的旅游业……原来的标志已经使用超过十年，在形象上明显过时，而新的形象关注的不仅仅你在泽西岛可以做什么，而是你如何感受当你身处其中的体验……我们的灵感来自潮汐的涌动，海水的冲击不但拍打着岛屿，深刻地影响着当地人的生活，也是你在泽西体验的精髓之处。流动的潮汐象是我们灵感的跳板，而延伸的弧线因为带着透明的渐变，使其能够与实际的环境能够完全融合。”

当看到字母J与一张海洋画面结合时，其实我没有想到海浪的冲击，而是感觉这更象是一条鱼或海豚在翻滚，上方象是鱼尾。不过J这个字母确实是一个比较难对付的字母，原来的飞鸟并无传达J的感觉（它更是一个y和T什么的），整体气息上确实显得有些老套了。其实J开始的词在英语中的相对数量并不多，倒是在中文拼音中以J字母的文字相当多，所以一个中国的品牌设计人员会经常碰到如何处理这个J的问题。应该说这个J在这里做出了新意，独特的构成，结合一个听起来合理的切入点，构成了一个显得时尚而流动的元素。最后透明的渐变特效虽然会增加标志使用上的一些不便，但融入背景的效果也确实从意境上体现了一种当地生活的体验。

另外原来标志的字体采用经过调整过的衬线字体，优雅但也传统，而新的非衬线字体则显得更加干练，一洗传统风尘。

以上宣传视频以当地一个牧羊人的讲述角度来体现泽西岛独特的地理环境，还是蛮富有感染力的，其中的部分航拍片段也相当精彩。

文字来源：www.logosky.com 陈汉聪

下载泽西岛（Jersy Island）全新旅游形象标识文件和旅游宣传手册。

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