猫途鹰（TripAdvisor）成立于2000年，是一家全球性的旅游评论平台，提供世界各地饭店、景点、餐厅等旅游相关信息，也包括交互性的旅游论坛。截至目前，TripAdvisor在全球49个国家个地区设有分站，覆盖28种语言，每月为近4.8亿独立访客提供旅行指导服务。

在成立20周年之际，TripAdvisor于近日宣布品牌重塑，重新设计了品牌LOGO以及视觉识别系统。据了解，全新的形象由总部位于美国纽约的设计机构 Mother Design与其合作完成。

Mother Design表示，鉴于Tripadvisor的猫头鹰符号如今已被全世界的旅游者认可，在此次升级中保留了这一标志性元素。

在细节方面，新版猫头鹰图形基于几何形状进行了重新绘制，使其在不同大小的环境中都能够更好的被使用。

新图标既减少了原有的复杂性，又保持了原始的个性。全新定制的品牌字体则可以补充品牌所传达的真实性，全球性的人际关系。

TripAdvisor在20周年这个节点选择品牌换新，其实从另外一面体现出 TripAdvisor 战略全面转型的脚步。2014年Tripadvisor以2亿美元的价格收购Viator（在线旅游和名片预订平台）后，在旅游业务上成为一家全面发展的品牌。

近年来，随着市场不断变化以及旅行者喜好的不断发展，Tripadvisor不仅需要保持自身盈利的增长，而且还要应对Google和其他公司的竞争。品牌形象的重塑是 TripAdvisor 战略转型的第一步，随后还将着手进行更大的业务调整，以帮助公司在保持盈利能力的基础上刺激新业务能力的增长。