9月15日晚，“百万大学生看武汉”启动仪式暨武汉城市形象口号、标识（Logo）、宣传片发布活动在琴台大剧院举行。1600余位武汉地区大学新生共同见证了这一激动人心的时刻。据悉，经过一年多的社会征集、专业机构设计、专家论证、80多万人次投票推选，市委宣传部从5百多条口号推荐条目和1千多个Logo设计方案中，遴选出最能体现武汉特色的一句口号和一个Logo设计方案。

武汉形象标识设计团队：“漢”字比图形更具文化包容性

武汉城市形象标识设计方案，出自北京盛行传播机构设计团队。该机构负责人潘虎表示标识最终被采纳是时代和社会的选择。

“漢”字比“黄鹤楼”更具包容性

潘虎是地道的武汉人，“从出生到进京求学，我每一天喝的都是长江水。从走出清华美院的那一刻起一直想为家乡做一些有影响力的设计。”

初期的方案征集中，潘虎发现，“黄鹤楼”是其他设计者使用最多的元素。“中国的名楼不胜枚举，很容易造成混淆。武汉3500年的城市历史，无法用单一的图形去概括武汉。”

“于是我们选用了更具文化包容性的繁体‘漢’字。因为它是武汉的代表，是汉文化千年传承的象征。武汉的城市形象第一识别非它莫属。”

极简化时代的最终选择

构思主基调形成后，方案几经修改。最初，“漢”字标识曾引入黄鹤楼的飞檐与黄鹤元素，这一方案被潘虎团队自我否定。

“时代在变，审美情趣也在变。未来是一个极简化的世界。”2014年年初，潘虎集结团队设计精英力量，将设计方案向极简化推进，最终选出了两套“漢”字设计，其中一套便是现在的“一号方案”。该方案受华中师范大学客座教授李寿昆的创意启发，引入篆书“漢”字。

“以篆书‘漢’字为主体，不显痕迹地融入武汉江汉朝宗、楚汉文脉、中心城市等内涵，以楚红为主配色基调，融合书法英文字体“WUHAN”，将东情西韵的味道融合到极致。”

“当时我们就有一种强烈的预感，这套方案会成为最后的选择。”潘虎认为，武汉的国内国际地位日渐提升，传统气质和国际形象的融合与平衡是一种必然。

武汉形象口号设计者李忠解密构思过程：要说人话讲当下事儿

“武汉，每天不一样！”的设计者是城市咨询专家、清华大学客座教授李忠。李忠昨日表示，自己的方案被选中很高兴，这说明武汉人开放、包容。

“变化”是武汉显著特征

“变化”是李忠眼中显著的武汉城市特征。对于构思过程，李忠坦承，用时不长。“虽然我不知道什么能行，但我知道什么不行。”

首先，城市形象口号不能变成传统广告语，如两句话、八个字、平衡对仗，这样的表述很难被人们记住。“国际大都市的口号表述，有简洁化的趋势。因此，我想让武汉的城市口号与国际接轨，更有国际范儿”。

其次，城市形象口号一定要“说人话”。“很多语言并不惊天动地，却是老百姓的语言，如同普通人之间的谈话，我们平时怎么说话，口号就应该怎么写”。

此外，城市形象口号不应总是回顾过去。“每个阶段的口号要说当下的事儿”。

“每天不一样”将为武汉独享

李忠的方案出炉后，有人质疑：当今世界，很多城市都在日新月异，强调“变化”是否流于平庸？是否会失去城市的文脉？

“这是一个误解。别人都在发展，你还在强调自己的现状和历史，能对得起武汉特有的区域地位和发展形势吗？你是谁不重要，你要往哪里去最重要”。

李忠表示，经典的城市形象口号往往看起来简单，比如“我爱纽约”，这代表城市的自信。“‘每天不一样’，武汉最先提出，其他城市就不会再用”。

希望给武汉带来速度感

“我很高兴，我的方案能被武汉市民选中”，李忠表示，他高兴的不是这个口号出自他手，而是武汉市民有了一个更开放、包容的心态。

这个形象口号将给城市带来什么？李忠说：“我希望这个口号给武汉带来速度感。希望市民看到这个口号时，能启发他们思考：每天不一样，我们如何面对新的一天？城市在变，我们是否起到应有的作用？身处变化之中，我们将迎来怎样的机会，如何抓住这些机会？”

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