4月25日，第十四届北京国际汽车展览会开幕，这次车展一个明显的感觉的是新能源车愈发受到重视。据了解，本届车展共展示车辆1179辆，其中147辆为新能源车。无论从能源、环保，还是汽车产业自身发展来看，汽车行业的未来都指向着新能源方向。其中最受关注的莫过于北汽新能源ARCFOX纯电动超跑，百公里加速仅需3秒，最高车速可达260公里/小时，纯电动续航里程超过300公里。
经过多次创意研讨与沟通，设计公司最终提出“ARCFOX”这一品牌概念，名称源自Arctic（北极）和Fox（狐）的结合，并导入芬兰“极光之狐”故事丰满品牌形象，以此诠释新品外型“卫蓝飘带”这一主题。在LOGO的创作上，采用视觉符号占位的策略，以“北极狐”为设计参考，重构象征电压和速度的“V”型符号，使大众形成北极狐即代表了北汽高端电动跑车的印象联想。
据悉，为此次新品牌操刀设计的是与北汽新能源一直合作的目朗国际品牌设计顾问公司，目朗在2010年获得中国商务广告协会 THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENCIES OF CHINA 会员（国内4A）资质，曾服务过北汽新能源EX、EU等多系列车款，对新能源汽车领域有着丰富而独到的经验。
