根据2015至2025年吉隆坡旅游大蓝图显示，吉隆坡在2025年必须达到吸引1千600万名外国游客的目标。为此，吉隆坡市政局最近首次推出了一个以振奋（Exciting）、惊喜（Surprising）及吸引（Enticing ）为品牌定位的全新的城市旅游形象标识，以及品牌口号“A City of Contrasts and Diversity（相映及多元的城市）”以吸引更多国内外旅客到吉隆坡旅游。

根据吉隆坡市长阿敏诺丁的解释，全新的城市品牌标识将以Kuala Lumpur Exciting,Surpricing,Enticing（吉隆坡扣人心弦、惊奇、诱人）为核心，表现出城市的关键属性。同时口号“多样性的城市”也表明了吉隆坡作为一个旅游城市，其多样化的旅游景点。通过塑造一个全新的城市形象系统有助于刺激旅游、投资、就业的增长和发展。他估计，该品牌定位计划的本地宣传活动需要耗资介于200至300万令吉，因此他欢迎商家