BIG W诞生于1964年，是澳大利亚零售连锁超市巨头Woolworths旗下的折扣百货连锁商店，截至去年底，BIG W在澳大利亚共有186家门店，聘用员工近23,000人。近几年，该连锁超市因销售量下滑导致亏损严重，据估计Big W的长期租赁债务已经累计高达约25亿元。

去年底，BIG W为了应对继续亏损，制定了第三版扭亏计划，并从母公司Woolworths和竞争对手中挖走了数名高级经理来试图扭转局面。近日，BIG W还推出了全新设计的形象标识，新标志在前几天的电视广告中首次亮相。目前新旧LOGO的应用正在逐步更换中。