南佛罗里达大学（USF）成立于1956年，坐落于美国佛罗里达州坦帕市，是佛罗里达州前三大旗舰型公立研究型大学之一。提供三个独立认证机构的本科，研究生，专家和博士学位。该校目前在校生超过5万，并拥有超过16,000名教师。该校也是美国研究治疗阿兹海默病、帕金森氏症、亨丁顿舞蹈症等疾病的顶级研究中心之一。其年度预算约为18亿美元，每年产生的经济影响达37亿美元。

相比一些知名老校，南佛罗里达大学虽然显得比较年轻，但是在学校的视觉层面却越来越糟糕。特别的学校的校徽应用，显得特别的凌乱。根据统计，在2019年之前，该校系统中共有300多种校徽设计在混合使用，这种混乱的做法让学校在所有高校中降低了识别度。

为此，南佛罗里达大学要求当地专业品牌设计机构Spark为大学重新规划品牌形象系统，设计了全新的校徽和规范的应用方案。

去年9月份，该大学全新的形象正式对外亮相，并表示新的形象将从2019年1月份开始全面应用。

全新设计的公牛LOGO（公牛是该校的吉祥物，在其校园随处可见许多公牛雕塑，同时公牛也作为该校大学田径标志使用多年）象征着大学集体的力量和塑造未来的动力。

在图形中，可以看到公牛的牛角是字母“U”的结合。这个LOGO为南佛罗里达大学的学生提供了一个独特的，强大的品牌识别，同时也可以适应大学不断变化的需求而做出改变。

新LOGO和原来中规中矩的旧版形象相比来说，显然提升非常明显。但是作为该校的学生来说，似乎并没有对这个新LOGO有多少好感。

由于LOGO中的公牛图形和美林证券（Merrill Lynch，世界最大的证券零售商和投资银行之一）的LOGO过于相似（上图）而被众多网友和学生吐槽：“美林大学？难道美林到现在还没有发现他们的牛被你们偷了吗？”

对于扑面而来的大量负面评价给学校来了个措手不及，为了摆脱有“偷牛”的嫌疑，该校在今年3月份再次对LOGO进行了调整。

不过调整前后的变化并不是特别大（公牛的尾巴变短变粗，腿部也有不同程度的细微调。）。不改还好，这一改又一次引来了学校师生圈的激烈吐槽，因为此次调整又花费了5万美元的修改费，关键是费用花了并没有解决现在的问题。

在网络上，学生们和校友联合起来发起请愿， 要求校方换回之前的LOGO。

迫于压力，南佛罗里达大学于当地时间2019年5月6日面向该校的校友，学生，教职员工发了一份声明。表示将从现在开始，用学校体育队的U字牛角来取代去年秋天USF推出的新标识。

“去年秋天，我们为南佛罗里达大学引入了一个新的学术标识，这个新标识以公牛的形象为特色，旨在帮助开启南佛罗里达大学的新时代，并庆祝我们在过去63年中建立的令人难以置信的成绩。但是大家对这个公牛图像和新的调色板存在很大的争议，在过去的半年多时间里，我们也收到很多反馈和建议。因此，我们决定停止使用新的公牛标识。相反，我们将采用已经被USF田径运动员使用近15年的标志性“公牛U”来代表整个大学。我们还将回归大学传统的绿色和金色调色板。新旧更替的工作将立即展开，争取在9月底完成更换工作。”

有很多人在吐槽巨额的设计费，认为白白浪费了100多万，而且是美元。把这些费用用在基础设施建设或者教育上不是更好吗？抱歉，可能让你多操心了！对于一个一年经费预算18亿美元的大学来说，这还真不是什么。