7up Free是百事公司旗下主打无糖健康的柠檬口味饮品，近日百事公司为其发起全球范围内的品牌升级活动，此次活动范围包含140个国家，品牌升级的的目标是将7up Free 品牌定位为年轻潮人饮品。为此百事公司为7up Free设计了全新的Logo以及包装，并以“Feels Good To Be You”为活动主题，并意欲将品牌故事讲述为”为那些全世界最聪明的、具有无限活力的年轻人所一致喜爱的饮品”，因此全新的Logo以及视觉设计充满了鲜亮的色彩与活力。此次品牌升级活动将包含2支电视广告，数字广告、平面广告形式，并会加大户外以及社交媒体等渠道的投放。

百事全球饮料集团CMO Kristin Patrick 对英国媒体表示“对于百事来说，最重要的就是将我们的7up Free 品牌升级为拥有适应全球各个地区文化的主题以及鲜明VI属性的品牌。7up Free虽然是全新的品牌，但是由于百事公司母品牌的价值和品牌历史，将新鲜和活力的元素注入新的品牌并不会十分困难。”

同时，七喜的LOGO也进行了全面的升级。新LOGO和7up Free保持一样。2011年，七喜在欧洲市场率先推出了新Logo。点此阅读相关文章。

第一只电视广告讲述了一个在城市的手工编织者Magda Sayeg的故事，实际广告情节并不复杂，主要是主人公作为新鲜潮人的代表与朋友们一同庆祝平常的一天，延续庆祝的主题。但是广告本身最大的卖点不在于情节而是整体的色彩设计与表现出来的情感十分具有冲击力。广告中，主人公Magda相信每个平常的一天，都有值得庆祝的事情，最平常的物品也会充满了朝气。广告中，她用五彩的毛线来表达这份对美好的信仰。

为了更好的推广此次Campaign，百事公司使用一辆伦敦最常见的物品——双层巴士，并用品牌主题色彩相同的彩色羊毛装饰巴士内部。该巴士将会于英国当地时间11月25日和26日开始伦敦城市内巡游。

文/王小渔