妙洁家用品牌由超过50年历史的台湾省脱普企业集团拥有，在中国深耕已有25年。至今妙洁家用品已有保鲜膜、保鲜袋、拖把、手套、抹布、百洁布、一次性用品、垃圾袋、保鲜盒9大类两百余种的家用系列产品。2017年，恰逢妙洁进入大陆25周年之际，妙洁推动品牌形象再造工程，推出全新品牌标志，以更加鲜明的品牌标识实现市场差异化竞争，25年来，以始终如一的优质品质，为用户提供更好用的产品，并传递”天天有妙洁，让家更幸福”的品牌理念。

妙洁全新品牌LOGO最大的变化，是升级为鲜明三色花瓣造型叠加的整体轮廓：最上层由蓝渐变紫的用色，既体现了与过往的连接，亦有“展望未来”之意；中间湖水蓝则表现了妙洁与水的连接意向，寓意“清洁、洁净”；底层粉色不仅增添了整体柔和感，同时也代表妙洁带给消费者“让家更幸福”的甜美含义，鲜明的花瓣相互叠加展现出拥有妙洁的家庭生活是一朵多姿多彩的幸福花朵。“妙洁”中文名称沿用白色字体来衬托出品牌干净、轻松的内涵，并且调整为较摩登、流线的字体，展现了做家事轻松、曼妙的感觉。增加的闪耀星芒，则象征着妙洁对未来充满着美好希望。妙洁新logo：洁净、清新、轻快、现代感的色调，彰显了全新妙洁高贵优雅的形象及向消费者传达美丽新世界的品牌愿景。

与此同时，妙洁推出的25周年广告片中，品牌代言人海清手执妙洁新LOGO全程露出，更换新LOGO包装的产品巧妙融入了“欢乐春游”、“夏日保鲜”、“秋天洁净”、“冬令扫除“四季使用场景，讲述“25个春夏秋冬，天天有妙洁”的贴心陪伴，传递“让家更幸福”的品牌理念。