上个月底，我们报道了QQ更换新LOGO的相关文章，近日，腾讯isux公布了更多有关新QQ设计的资源内容，小编将部分进行整理，就算为上一篇做一个详细的补充吧。根据isux介绍，2016年企鹅QQ将迎来十八周年，为了面对更年轻、更潮气的用户，设计团队为企鹅QQ打造了一次全新的品牌蜕变。

其实从最早的企鹅诞生至今，鹅从未停止品牌演变的步伐。1999年，那时的鹅是“OICQ”，小名“中文网络寻呼机”。名未见经传，当时修身型似帝企鹅。

2000年，企鹅新设定悄然发布，美其新名“QQ”，赋予标志性大红围脖，经典胖嘟造型简直花见花开。伴随敦实鼠标Q字，顿时名噪大江南北。

2006年，企鹅拔高修身，质感立体有致，形体左右终于双双对称，那时水晶立体质感就是潮。

2012年，企鹅不想被低龄，第一次走向极简。剪影线型朴质美，文字也干净利索，那时品牌是“南极的极地雪”。

2013年，各路终端不同的企鹅终于一统天下成为同一只鹅，于是QQ不禁咧嘴一笑。

2016年，QQ愈发清晰时代使命与未来，搭建互联网内容大平台。面对更年轻潮用户，决意挺起腰板，修身锐意呐喊：“我是潮鹅~~~~”

纵观六阶演变，鹅型与命名一直在不断简化，而不变的根本是，鹅依旧是鹅。最终塑型，多一笔太多，少一笔太少。

新鹅进化细读：1. 企鹅从俯视进化为正视角度；2. 整体造型更加锐利修身简洁；3. 眼珠更具灵气鹅嘴更具想象；4. 字型加粗适用于多应用场景。

细心的你早已察觉，QQ会员与超级会员，都已升级为新企鹅，比之前愈发统一一致。

会员进化细读：1. 统一启用新企鹅造型；2. 统一红毛与围脖造型；3. 极简造型与简化色彩。

回到标志字体设计，QQ两字不是孤军奋战，是整个腾讯社交网络产品体系在一起奋进。isux亲力为每一个产品设计字体。

以上是看得见的品牌设计，而看不见的是品牌策划。设计的背后是整个社交网络品牌生态策略。第一阶是产品自身的品牌设定，第二阶是产品间关系的社交系统品牌设定，第三阶是IP形象品牌设定。产品之间有品牌关联，IP与产品间有垂直代言关联，塑造一个更紧密的品牌生态。

品牌策略目标1. 更简洁时尚的QQ品牌让企鹅在年轻用户心中成为“弄潮鹅”，2. 中性与开放的品牌让QQ成为更大的互联网社交内容的承载体

以QQ品牌定义为中心，与QQ子产品以及衍生产品组成社交系统品牌，与QQfamily形象IP化串联与垂直呼应。

纵观腾讯社交网络的产品品牌，各产品品牌更趋统一。

品牌策略的QQ形象IP化，由QQ衍生出QQfamily形象在线上内容生产与外部合作，已经如火如荼。

以下为全新QQ品牌应用效果。

图文来源：https://isux.tencent.com/qq-rebranding.html