1998年，两位来自硅谷的科技企业家创建了MoveOn.org，该网站通过各种新兴的网络技术发起政治运动和宣传诉求，试图与传统的大财团游说组织对抗。MoveOn最特别的地方，是他们成功地把网络上的虚拟社群转化成一股强大的社会力量。他们透过网络来动员、讨论、募款，并且彻底发挥由下而上的精神，由所有成员一起来决策和执行。如今MoveOn已经发展到了800多万会员，得到153万Facebook用户“喜欢”。
在当今两极分化的政治时代下，有一群人开始创造变革的机会，MoveOn需要一个能引导当下紧迫感的品牌，动员其800万成员，最终让美国人以一种简单而有力的方式为了民主而站起来。本周二，MoveOn推出了由纽约设计公司RedPeak设计的全新品牌形象系统。
旧LOGO看上去一家很有年代感，加粗放大的“MoveOn”和缩小减弱的“ORG”总显得不是特别协调。而新LOGO灵感来自街头抗议的标牌和宣传语，以极简的形式构建了一个具有巨大能量的全新视觉识别。更好的体现出MoveOn正义，平等，关爱他人，民主和尊严的品牌价值观。让数百万人行动起来，争取创造一个公平，公平，公正的社会。
