Newsbeat（新闻节拍）是BBC电台Radio 1及Radio 1Xtra的一个新闻资讯节目，但相对于BBC其它较为正统严肃的新闻，Newsbeat的新闻主要是针对年青一代，以娱乐资讯为主。节目主持人主要有Chris Smith 及Tina Daheley。在今年四月，Newsbeat建立了网站，推出手机APP应用，也推出了新的品牌形象。新形象由英国伦敦的Moving Brands 设计公司设计。

正如设计公司所谈到的：

现在人们关注新闻的方式已经发生了急剧的变化，特别是那些25岁以下的人群，很多新兴的资讯网站提供娱乐及即兴式的新闻，而很多人都是通过朋友及家庭成员发来的链接在社交媒体上观看新闻。在这一个领域，Newsbeat，这个主要瞄准16-24岁年龄群的新闻节目必须紧跟形势。

我们新的品牌形象灵感就来自于Newsbeat的名字，通过这个品牌，用户可以体验甚至亲自通过内容来产生“节拍”感，这个品牌的每一个移动细节及转换都是精心处理的。

文字品牌呼应了“节拍”，当用户浏览经过预先编程的网站时，一种节拍的跳动就会产生，也呼应了一种音乐的韵律气息，在网站的首要图片中，会将图片稍微错开形成四等分，呼应文字标志BEAT的分割。

我喜欢这个标志及其解决的思路，BEAT的不断滚动，确实有一种节奏感，及体现一种新闻资讯滚滚而来的视觉感，非常契合年青人的审美情趣及呼应新一代新闻资讯的特点。虽然有些人可能会说，这个标志只适合于电子媒介上使用，印刷则精髓欠奉，但实话说，现在看新闻的人，特别是年青一代，有多少是会看纸质上的东西，所以这几乎就是一个伪问题。

其实这个标志还让人有其它的灵感启发，这种效果，当然也象是一个记分牌的转动感觉。如果在一些线上的某些体育项目（如篮球、网球）资讯网站上，其品牌设计采用这种动态设计，我想，出来的效果应该也非常不错。

文/陈汉聪