上周，WPP、凯度与谷歌联合发布了《2020 BrandZ中国全球化品牌 50 强报告》。 这份报告中华为、联想、阿里巴巴、字节跳动、小米、海尔、海信、一加手机、中国国际航空、青岛啤酒分列前10位。

着眼国内，中国本土市场的经济增长率近年来持续放缓，2019年GDP增速降至6.1%。尽管绝对数值仍保持明显的正向增长，但下行的经济增速为各行各业的发展都带来了一定压力。

放眼海外，国际市场景象也同样略显疲态。近年来，全球GDP始终缺乏增长势能，2019年其增长率降至3%的低位。与此同时，全球贸易量在去年也仅呈现出1.1%的微弱增长。

尽管如此，海外市场对中国全球化品牌的认知度为所有同行者展露出一线希望。头部品牌在国际上的认知度正在稳步提升，这一趋势尤其在年轻人中间更为明显。在我们所调研的7个关键海外市场中，有20%的年轻人（18-34岁）认知50强品牌，而这一比例在2018年仅为16%——短短两年内经历了25%的增长。

无论身处何种经济环境，50强品牌始终斗志昂扬。继去年实现了15%的品牌力增长之后，它们在今年继续创造出8%的增长。这一数字说明，这些中国企业正在全力打造自己的品牌，积蓄力量、等待时机，以寻求突破并赢取更大的成功。

研究方法

研究方法整合了BrandZ分析技术和Google专业能力

为了正确把握海外消费者对中国品牌的看法，我们开发了一套衡量方法。该方法由四个步骤组成，综合采用了WPP BrandZ分析技术与Google在线覆盖受众和收集数据的能力。BrandZ是了解和洞察品牌资产和品牌估值方面的全球领先的数据来源。GoogleSurveys是线上调研工具，能够帮助快速了解和洞悉全球各地消费者的态度和行为。

本文内容来自《2020 BrandZ中国全球化品牌 50 强报告》，更多内容请访问www.brandz.com了解。