ABI Product 成立于1995年，是俄罗斯一家肉类食品加工厂，向全国各地的广大消费者提供高质量的肉类产品。旗下拥有香肠和冷冻即食品牌四个，生产的分销网络覆盖俄罗斯联邦的76个地区和哈萨克斯坦和白俄罗斯共和国，以及阿布哈兹和阿塞拜疆等地。

在该公司庆祝成立25周年之家，ABI产品历史上第一次进行了大规模的品牌重塑。这些变化影响了ABI 的定位，命名，LOGO和视觉识别系统。品牌重塑象征着 ABI 发展史上的新里程碑，通过创建和推广成功的消费者品牌，成为俄罗斯和独联体肉制品市场的领导者。

根据负责该项目的设计机构，莫斯科 BBDO Branding 品牌代理公司的说法，新品牌首先从名称中保留「ABI」，移除「Product」。一方面，它保持了该公司法定名称的连续性，另一方面，它反映了简化和缩减名称的这一趋势，这有助于更容易理解和记忆。

更新后的新LOGO以简单的半圆形形状为核心开发设计，并提出了更多自定义的配色方案。半圆形的灵感来源于一块盘子，传达该公司主打「简单易煮食品制造商」产品的定位，同时也传达给消费者微笑的服务形象。

Abi首席执行官Dmitry Ivanov：「今年，我们公司庆祝成立25周年。在这段时间里，我们已经从一家小型区域工厂发展成为俄罗斯领先的方便，易烹饪肉类产品生产商。业务的全球化让我们意识到变革品牌的需要。新的名称和LOGO反映了公司的本质：领导者，创新者，在各个业务类别中都有独特的消费者品牌，并了解其客户的需求。」

BBDO Branding 首席执行官Olga Konovalova ：「视觉风格是一种向全世界传达公司内部动态的宣言。在过去的25年中，Abi团队取得了长足的发展。旧LOGO不再符合公司的真实状态和抱负，因此对变更的需求已经成熟。积极且同时具有可食用的配色方案，简单易用的图形我们尽力使消费者感到更温暖，让Abi的产品变得更美味。」