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ESPRIT （思捷环球）是一家于1964年在旧金山创立的时装品牌，主要业务是设计、批授经营权、采购、制造、批发及零售「ESPRIT」品牌男女时装、鞋、饰物、床上及家居用品，目前在全球多个国家和地区设有分销网络，拥有员工超过8,600名。1964年，Susie Russell与丈夫Douglas Tompkins共同创立该品牌，1971年，香港商人邢李源的加入让ESPRIT开始在亚洲建立基地和分销网络。

1979年，美国平面设计师，艺术家和摄影师 John Casado 为 ESPRIT 设计了现时使用的「模具（字母笔画之间有空隙，制作文字模具的常用手法）」字母LOGO。虽然从1979年至今有过三次细微的调整，但是一直以来均很好的保留了原字体的结构和独特个性。

随着时间的发展，ESPRIT近年来市场占有率不断下滑，其标志性的设计语言已经不复存在，因此 ESPRIT 的新任首席执行官和领导团队找到了知名设计机构 Pentagram 华裔合伙人 Natasha Jen（任黛珊）为品牌重塑形象，以找回其在90年代当红平价服饰的活力。

注意的是，此次品牌重塑其中LOGO的细节上的调整非常微弱，如果只看上面的新旧LOGO对比图，相信你也很难发现具体的变化在哪里。观看下面的视频或者gif对比图，应该会更直观的发现调整变化的位置。

其实，LOGO的微调重点在于为接下来扩展开发自定义品牌字体打下了基础。

40多年前，John Casado 首次设计的「模具」风格字标只有大写版本，因此 Natasha Jen 在此基础上扩展开发了包括小写和大写，数字和基本符号的完整字体，并命名为「ESPRIT Stencil」（文末可下载学习）。

在实际的排版应用中，ESPRIT Stencil以大小写混合的形式灵活呈现，无论哪种形式，这套字体均有高度的视觉统一和连贯性。

对于一个对颜色有着特殊感受的时尚品牌来说，新的配色方案必须具有千变万化的选择，但多且不能变乱，要达到高效这一诉求，Pentagram 开发了一个色轮，供ESPRIT 的设计师在以后的服装设计过程中使用。

设计师可以从三环（从外至内为：暗色、色相、明色）72色色环中选择两种至三种适合的互补色，然后与同类色进行搭配，这样不仅可以避免出现杂乱的色彩搭配，而且还能得到各种不同的色彩组合。Natasha Jen认为这种取色方式很容易理解，同时可以创造出无限但可控的可能性。

受到疫情影响，全球经济受到巨大冲击，时尚产业也不可避免，先前ESPRIT宣布将进行重组，关闭全中国门市外，也关闭其他亚洲56间门市。据悉，ESPRIT此次重组将在6月底前关闭全中国大陆82间直营门市，另包含中国台湾、马来西亚、新加坡门市都将撤出。另一头，疫情期间暂时关闭的欧洲门店，如德国、瑞典、荷兰等地的店铺都已经重新营业。未来，ESPRIT将转头专注于欧洲市场。

ESPRIT在90年代除了男、女装、童装外，还成立美妆品牌Red Earth。当年ESPRIT进军香港旺角展店时，由林青霞、张国荣、梅艳芳三人担任剪彩嘉宾；舒淇、赵薇则曾是Red Earth代言人。2002年，ESPRIT被巨星林青霞的丈夫邢李㷧收购，有一度在香港声势超高。

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