瑞麦地产（RE/MAX）于1973年在美国丹佛市成立，是目前全球规模最大、成交额最多的房地产经纪集团。遍布全球100多个国家和地区，拥有超过7000家门店, 115,000名经纪人，拥有全球实时更新的房源系统。上周末，RE/MAX在其年度经纪业主会议推出了全新的品牌标识，据了解，新标识由来自旧金山的Camp + King设计工作室设计完成。

RE/MAX除了文章标识外，还有一个热气球的图形标识。这个热气球随着其品牌的影响力已经成为全球知名度最高的企业标识之一。它出现在不计其数的商业名片、广告、汽车车身、广告标牌、公告牌、网站以及T恤之上。RE/MAX的热气球首次亮相是在1978年的阿尔伯克基热气球嘉年华。该气球完美的代表了RE/MAX房地产网络向服务质量做出的承诺，即“超越众人”。时至今日，有将近120个RE/MAX热气球投入运营，组成了全球最庞大的热气球舰队。

此次品牌重塑的过程中不仅重新设计了“RE/MAX”的字体，还对气球图形也进行了优化设计。根据RE/MAX阐述，此次新品牌首先调整了配色，将标志性的红色、白色和蓝色变的更亮，更现代，更吸引买家和卖家。热气球的造型化繁为简，删除了热气球伞盖上面的白色线条，同时减少了伞裆的数量。底部的细节部分完全抛弃（如伞圈以及上面的文字标识，吊筐的伞阀拉绳以及吊筐中的人物剪影等）。

字体方面，新的文字标识除了其标志性的蓝色斜线外，其他字体均更换为更加整齐的无衬线字体。相比旧版文字标识，调整过的新标识字母之间多了很多空间，识别度也提升不少。原来的文字标识太挤，特别是字母之间交织在一起，缩小到一定范围会变成一片，在今天的互联网时代，显然变的臃肿笨拙。