BDC是一家专门致力于为加拿大中小型企业的创业和发展提供金融、投资理财和问题谘询等方面服务的国有银行。其总部设在蒙特利尔，目前在全加拿大已有超过一百一十多家的分行，并且帮助了加国大大小小多于42,000多家的中小型企业。然而，很多企业家和市民依旧对BDC所知甚少。据2014年年底的一次市场调查显示， 加拿大商业发展银行(BDC)在加国的知名度并不算高。有许多企业家并不熟知这家银行和其所提供的相关服务。

掌管这家银行市场行销与公共事务的资深副总裁，蜜雪儿．伯杰龙先生（Michel Bergeron）说：“我们BDC有一个十分重要的任务 – 那就是帮助创业者们取得成功并且茁壮成长。与此同时，如果我们希望帮助更多的企业向他们的下一阶段正确发展，我们决不能够回避探讨这个话题。”

今年6月6日， BDC正式推出了一个全新的品牌标识。其目地是为了让加国上下更多的企业家们更好地了解到BDC的作用和所能提供的服务。这个新的现代化品牌标识将会从这个星期开始由遍布加国的各大广告公司的支持下进行多方面的宣传。

连同其代理商柯塞特先生（Cossette），BDC已经设成功计出了一个可以反映出他们与其他加国银行与众不同的品牌形象，因为BDC是加拿大唯一一家专门向企业家们全面开放的银行。伯杰龙先生说道：“我们的新标识中包含了一个令人回味的枫叶，它直接指出我们是一家自豪的加拿大企业，我们会从东海岸到西海岸专门为所有加拿大中小型企业的需求而服务。” 他继续说道：“几个小写字体的字元呼吁我们要铭记自己的开放性，可及性，以及我们想与创业者们更加紧密合作的意愿。”可见，这个新标识设计得简洁明了却极具概括性。

BDC新标识上的签名：“融资，建议和智慧”。其意义是为了明确地定位DBC可以为企业家们提供一个及融资和谘询服务于一体的综合性平台。融资项目包括了贷款，风险投资，附属债务和私募股权投资。企业家们也可以向DBC谘询他们在发展创业上所遇到的各种问题来得到官方的建议。该组织将使用签名中的第三个字元——智慧来刻画企业家们和BDC之间的共用品质。

为了向人们展示其全新的品牌形象，柯塞特先生和BDC已经创建了一个多媒体策略。其中包括了电视广告，广播广告，平面广告和大量的线上业务。安东莞先生（Antoine Bécotte），作为柯塞特先生的首席创意官说：“这项策略背后的主要目地是为了彰显BDC和企业家们之间的密切关系。”他继续说道：“我们选择了一种方法以推动他们之间的共同价值观，包括激情，决心和干劲。我们希望可以接触到全国各地的企业家们并极力地提醒他们BDC知晓如何帮助他们取得成功。”

这个策略会在全加国以两种官方语言，英文和法文全面发行。