俄罗斯圣彼得堡动物园是该市拟新建立的动物园，其主要特色是直接与动物沟通“——你在该动物园将看不到传统动物园的那种到处围栏圈养模式，这也是俄罗斯第一家抛弃围栏圈养的动物园。动物园在设计上通过人工水道、地势高低及地形特点来将人与动物区分。而该品牌形象设计也正是呼应了这一点：在圣彼得堡动物园，与动物进行没有围栏式的沟通。品牌形象由Anna Bolshakova 及Vladimir Bolshakov设计。

设计人员谈到这个动物园形象设计：

动物园的动物来自世界各大洲，通过不同的颜色来区分不同的洲的动物（如下图），这些颜色都采用一种明亮、动感的颜色，动物采用表现特色的轮廓图，而品牌形象也传达出一种积极的情感。有趣可爱的动物在品牌的视觉沟通中扮演主要角色，这些角色通过动态形象从而达到与参观者沟通的目的。

整个设计确实给人留下深刻的印象，不仅仅是因为其恰到好处的动态图案所呈现的效果，而是从整体上看，其呈现的一种强有力的视觉观感及品牌力量。这让我想到了国内动物园，它们普遍缺乏一种更加深入的设计思考。

国内的动物园，普遍面临资金缺乏、某些处于市中心的动物园因商业利益是否需要搬迁的压力。动物园本身就是公益性质，国外很多动物园基本不收取门票，国内的动物园虽然不能做到免费，但环比来说门票的价格不高。如果是仅仅通过市场力量来达到盈利，国内除了极少数的野生动物园（如广州长隆野生动物园）能够形成良性的发展，但这些是通过高价格的门票及不断的市场推广所达到的。虽然传统的动物园门票价格不高，但缺乏一种特别的吸引力，甚至去动物园都给人一种很OUT的感觉。

一个人，学生时代，他会去动物园，成家立室之后，会带小孩去动物公园，除此之外，我们或许很少再走进动物园——中国的传统动物公园，其对象，很明显是针对儿童的。如果是六一，动物公园，热闹无比，水泄不通，平时，则是比较冷清的——这其实说明了国内动物园的目标定位是有问题的，自我将其定位于一个狭窄的目标群体中。这种定位，在形象的展示上就表现出来，国内的动物园在形象上，都刻意采用一种稚嫩可爱的风格，来传达一种儿童气氛。而对于一个成年人来说，看到这种形象，本质上就觉得这不是他应该要来的地方。

说国内动物园普遍缺乏一种更深入的设计思考是，国内的动物园形象准确来说，只有美工式的低层次工艺装饰，而缺乏更深入的品牌沟通——说白了，这使到动物园的形象不够COOL。

你可能会说，动物园确实没有什么好看的，来来去去都是那几种动物。其实我也可以说，去星巴克这种源于西雅图IT工薪阶层的咖啡馆来来去去不也是那几种口味的咖啡吗？也玩不出什么太多花样来，但为什么有人觉得去星巴克就是小清新，就是有点COOL？其实国内很多传统动物园的门票的价格还并不需要一杯星巴克咖啡这么高。

国内很多传统动物园低迷，或许原因很多，但如果注入设计这一元素，或许可以多少少少扭转这种劣势的，从而改变成年人对动物园的固有印象。如前所述，动物园在定位上应摆脱“儿童公园”的形象，在形象上应改变简单的“动物拟人化”的设计，这一步的转变，品牌设计就可助其一臂之力。形象上，可以有趣好玩，甚至离奇出位无厘头，但不应该过于稚嫩或卡通，并思考在整体应用上形成一个强有力的品牌形象，如园内的动物介绍、宣传手册的设计、衍生物品的设计等等，应该更综合地考虑各种阶层的审美观，而不是仅仅追求一种“天线宝宝”的气息。

同时，采用互动式等方式推广来进行动物园的形象的提升。动物介绍其实是一种很低层次的科普，特别在目前的时代——用手机一搜，随便都可找到更丰富更详细的信息。通过政府资金可以适当在一些媒体上做一些动物园的宣传推广（这一点基本上没有动物园会去做广告，但动物公益性的广告的创意非常多元化，如果摆脱一般的说教模式，可以将动物园的广告创意做得很吊的，很吊的东西当然总是让人感觉酷的，自然会吸引人的目光，而且与动物保护这些主题联系在一起，相得益彰）。

我真心希望，我们的动物园能够成为一个让人感觉特别、知性甚至有品味的地方。

文章作者：www.logosky.com 陈汉聪