联邦快递公司最近宣布要把旗下所有的LOGO配色方案统一起来。在过去的43年里，联邦快递用不同颜色的LOGO来代表不同部门和业务。比如说联邦陆运是紫色和绿色、联邦货运是紫色和红色、联邦快递集团是紫色和灰色、联邦贸易网络是紫色和黄色等等。鉴于这些LOGO被印刷在大量的包装、飞机和火车上，每一天都有成千上万的FedEx LOGO穿梭在世界上的各个角落，所以要更换成统一配色方案会是个浩大的工程。

不过这对一般消费者的影响不大，因为最后敲定的方案就是你最常接触到的——联邦快递和供应链部门的配色。根据联邦快递的研究，紫色和橙色是消费者辨识度最高的配色方案（可能和所属的业务也有关系），“简化视觉形象可以最大限度地发挥品牌价值，建立公司形象。”联邦快递整合营销高级副总裁菲茨杰拉德表示。

我们之所以拿出来说一说这事，是因为这家公司的LOGO演变和其商业历史、业务发展挺有关联。此外，这个1994年由Lindon Leader公司设计的LOGO还非常有名气，拿过40多个设计奖项。

仔细看，FedEx的中字母E 和 x ，空白的镂空部分是不是恰好构成了一个箭头？这个著名的隐藏设计被认为代表了联邦快递追求的高效和准确。从设计的角度看，也非常大方。1971年，FedEx 的创始人 Frederick W. Smith 购买了阿肯色航空销售公司的控股权。下面这张是联邦快递的第一个 LOGO，“联邦” (Federal) 代表公司在全国范围提供服务。1994年，联邦决定扩大战略定位，将自身定位为“全球快递领导者”，“Federal” 的说法就不合时宜了。由于人们平常习惯用 “FedEX” 的说法，公司决定正式改名为 “FedEx”。

1998年，联邦快递收购了卡里博系统公司（Caliber System Inc.），组成了联邦快递集团。在之后的两年，联邦快递所做的一切努力都是为了建立品牌重组营销，使用不同颜色的 LOGO 也是为了让消费者更加了解联邦快递的服务范围。但看起来消费者并不怎么关心这个，现在他们觉得还是用同一种颜色更好。

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