宝路薄荷糖隶属于英国雀巢公司，自1948年问世以来，至今已经成为一个全球性的著名薄荷糖品牌。其名字与马球(Polo)毫无关系，而是Polar（两极）的变音。宝路薄荷糖在被雀巢收购之前，最初是由英国Rowntree’s 公司生产。在很早之前，广告词“有个圈的薄荷糖”（The mint with the hole)就一直被使用。近日，位于英国的Taxi Studio设计公司为宝路薄荷糖更换了新的形象及新包装。

宝路薄荷糖也是相对较早进入中国大陆的薄荷糖（印象中应该在九十年代初），当初进入中国的电视广告令人印象深刻，至今仍然依稀记得：一个外国小伙子在一间小卖部面前，因为语言不通，用两手不断向老板比划着一个圆形，看到这架势，憨厚的老板一下子就把身材丰满的女儿拉往身后——我们在坏笑的同时也记住了宝路，当然还有它的这句广告词。

根据设计公司描述：“经过一代又一代的人享受宝路薄荷糖之后，现在宝路的品牌及包装已经到了需要一些改进时候了，以便它能跟上时代的步伐。我们的设计团队帮助宝路更新的品牌，使其在售货架上更加显眼，也能更加吸引年青一代的消费者及原来忠实的顾客。就象广告词一样，我们对其形象进行简化及符合现代审美的设计，我们呈现了一个现代经典同时也更显清晰的设计。新的品牌包装将会首先在英国使用，并逐渐向其它地区推进。”

新的品牌形象，相较于原来的品牌显得更加简洁及平面化（虽然它仍然呈立体感，但去掉了那些让人越看越不顺眼的渐变效果），原来是一种较真实的阴影效果，现在阴影非常淡，通过叠加错位形成立体效果。这种简洁的调整，就这个标志来说，我个人认为是非常成功的，三个主要原因：一，象薄荷糖这种主要由年青人购买的快消品，简洁的形象更符合他们的审美观。二，薄荷再加个圈，本身就给人一种清凉及轻松的感觉，一个更加现代简洁的标志更加契合这种气质。三，在卖场上更加容易突出。

以下一系列新包装效果图确实很COOL，在货架及卖场堆头上会更加出位。在收银处旁边的货架上如果摆上满满的几排，可以想象视觉冲击力确实令人难以忽略。象薄荷糖这种小东西，在琳琅满目的超市及便利店环境如何突出，如何让顾客“临时起意”购买显得非常重要，事实上，这一块竞争相当激烈。象中国市场，除了咀嚼类的箭牌、益达等，荷氏、曼妥思近些年也花了不少血本，成为了这一类产品货架的主角，他们更愿意做些小堆头的促销，同时还有一些国内的新品牌也愿意花更多的推广费来促销，反而是宝路，有时不知去到哪个角落了——如果它忽视了中国年青一代，代价将是巨大的。

整体来看，这是一次相当成功的更新。关键之处在于，初看仍然与原来的很相似，但背后已经发生了重要的变化 ，使其原有消费者的忠诚度能够得以保留，也能够吸引零零后一代人的眼光。

文字来源：www.logosky.com 陈汉聪